本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌融合創(chuàng)新的路徑探究

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【摘要】：對于在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)建立品牌影響力的企業(yè)來說,關(guān)心的是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌如何與互聯(lián)網(wǎng)的融合問題,這背后關(guān)系到對互聯(lián)網(wǎng)時代的理解、對品牌深刻、準確的解讀,本文首先闡述了品牌與品牌關(guān)系的本質(zhì),提出了互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)以及為什么需要融合創(chuàng)新,最后,指出互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌融合創(chuàng)新的路徑。
【作者單位】： 杭州電子科技大管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 互聯(lián)網(wǎng)時代 品牌關(guān)系 品牌融合 品牌創(chuàng)新
【基金】：浙江省科技廳軟科學(xué)項目“提升浙江民營企業(yè)品牌競爭力的對策研究”(課題編號:2014C35009)的階段性研究成果
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、品牌的本質(zhì)與品牌關(guān)系品牌的本質(zhì)就是為了建立與消費者長期穩(wěn)定的信任關(guān)系而建立的價值符號系統(tǒng)(皮爾斯)。這個定義首先明確了品牌是個符號系統(tǒng),因此是虛的,是精神性的。這就需要符號系統(tǒng)下面的產(chǎn)品的“實”去支持。其次強調(diào)品牌這個價值符號系統(tǒng)的“價值”是基于與消費者，

本文編號：792515