發(fā)布時(shí)間：2017-09-04 12:11

  本文關(guān)鍵詞：區(qū)域文化認(rèn)同視角的本土品牌發(fā)展策略研究

  更多相關(guān)文章： 區(qū)域文化 本土品牌 文化認(rèn)同 發(fā)展策略

【摘要】：在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸由低層次、低附加值的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高層次、多元化的品牌文化競(jìng)爭(zhēng),作為區(qū)域文化認(rèn)同的研究初探,本文采取問(wèn)卷調(diào)查、因子分析、相關(guān)性分析等研究方法,分析青年消費(fèi)者對(duì)本土品牌認(rèn)知、偏好與購(gòu)買行為之間的關(guān)系,以探討區(qū)域品牌落后于國(guó)際品牌,難以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展的原因,進(jìn)而提出本土品牌在全球化競(jìng)爭(zhēng)中的品牌創(chuàng)新策略。
【作者單位】： 南京林業(yè)大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 區(qū)域文化 本土品牌 文化認(rèn)同 發(fā)展策略
【基金】：2015江蘇省教育部大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目:“區(qū)域文化認(rèn)同視角下的本土品牌發(fā)展策略研究”(2015sjcx115)
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 隨著我國(guó)國(guó)家地位的日益提升和民族自豪感的增強(qiáng),愈來(lái)愈多的消費(fèi)者趨向于認(rèn)同并購(gòu)買具有本土文化特色的商品。然而當(dāng)下本土品牌發(fā)展總體上呈現(xiàn)出停滯化、低端化和缺乏文化積淀等問(wèn)題,同時(shí)年輕消費(fèi)者對(duì)本土文化的認(rèn)知與情感也發(fā)生著巨大改變。本土品牌面臨著落后于國(guó)際品牌的不

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本文編號(hào)：791463