本文關(guān)鍵詞：中國品牌與環(huán)境的海外消費(fèi)者認(rèn)知

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【摘要】：中國品牌要走向國際市場,需了解海外消費(fèi)者對(duì)于中國品牌以及中國品牌發(fā)展環(huán)境的認(rèn)知,為此研究進(jìn)行了問卷調(diào)查。調(diào)查數(shù)據(jù)表明,海外消費(fèi)者對(duì)中國品牌形象的認(rèn)知,肯定了富有性價(jià)比、富有創(chuàng)新等積極的一面,也指出了品質(zhì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的不足;對(duì)品牌發(fā)展環(huán)境認(rèn)知,則肯定了我國優(yōu)勝的社會(huì)制度、積極的人文傳統(tǒng)等有利因素,但也指出了環(huán)境與監(jiān)管方面的不足。
【作者單位】： 華中科技大學(xué)新聞傳播學(xué)院;湖北工業(yè)大學(xué)廣告系;
【關(guān)鍵詞】： 中國品牌 中國品牌環(huán)境 海外消費(fèi)者 認(rèn)知調(diào)查
【基金】：2014年度國家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目“中國國家形象建構(gòu)中自主品牌傳播困境與對(duì)策”(項(xiàng)目編號(hào):14AXW011)的階段性成果
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 一、研究緣起雖然對(duì)于自主品牌概念的界定不同學(xué)者有不同表述,但總體內(nèi)涵卻是清晰的,即:“自主品牌,則是與自主創(chuàng)新相聯(lián)系的,這里指的就是中國品牌,由中國企業(yè)和中國資本控股的企業(yè),通過自主創(chuàng)新和精心營銷所創(chuàng)建的擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中華民族品牌�！盵1]由于品牌營銷不可避免地帶，

本文編號(hào)：763749