本文關鍵詞：奢侈品品牌管理問題探究

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【摘要】：隨著經(jīng)濟全球化的不斷發(fā)展,中國市場越來越受到奢侈品牌青睞。近幾年來,我國更是成為了奢侈品消費第二大國。現(xiàn)在奢侈品的經(jīng)營模式主要以授權運營市場進入為主。通過在中國進行奢侈品品牌授權的經(jīng)營模式擴大運營。如何在他國平衡授權奢侈品品牌和自身企業(yè)品牌建設,進行奢侈品品牌營銷戰(zhàn)略與構架和奢侈品品牌定位與形象塑造都是奢侈品品牌管理中需要改進的地方。本文通過對這些問題的分析來探究如何更好的管理奢侈品品牌。
【作者單位】： 上海立信會計金融學院;
【關鍵詞】： 奢侈品 品牌管理 奢侈品品牌
【分類號】：F713
【正文快照】： 一、奢侈品的概述1.奢侈品的概念在劍橋高階辭典里,奢侈解釋做“something expensive which ispleasant to have but is not necessary.”從表面意思來看,奢侈品就是可以讓你感到身心愉悅并且昂貴但是不必須的商品。2.奢侈品的意義雖然說奢侈品是沒有意義的,但是不可否認的是

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