本文關(guān)鍵詞：淺談新品卷煙在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的培育推廣

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【摘要】：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人民生活水平的提高,消費(fèi)者消費(fèi)卷煙也由粗食向精品發(fā)展。所以,越來(lái)越多工業(yè)企業(yè)推出新品卷煙,期待適應(yīng)市場(chǎng),提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,搶占市場(chǎng)份額。但由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)位置較偏、經(jīng)濟(jì)不甚發(fā)達(dá)、人口流動(dòng)量小以及消費(fèi)習(xí)慣等原因,各新品卷煙在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的培育推廣效果不佳。本文嘗試探索新品卷煙的精準(zhǔn)營(yíng)銷,結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際,做好新品卷煙的品牌培育工作,成功引導(dǎo)消費(fèi),提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
【作者單位】： 重慶市煙草公司梁平分公司;
【關(guān)鍵詞】： 新品培育 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng) 精準(zhǔn)營(yíng)銷 卷煙營(yíng)銷 品牌競(jìng)爭(zhēng)力
【分類號(hào)】：F426.8
【正文快照】： 一、新品卷煙在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的培育現(xiàn)狀(1)新品卷煙在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的接受程度低,進(jìn)貨面窄、重復(fù)進(jìn)貨率低。很多消費(fèi)者不了解該新品卷煙,甚至部分零售戶也不清楚。(2)在同價(jià)位卷煙的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位,零售戶不重視新品卷煙銷售,不愿意購(gòu)進(jìn)新品卷煙。(3)新品卷煙的終端存銷比異常。有

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