本文關(guān)鍵詞：文化對(duì)市場營銷和廣告策劃的影響

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【摘要】：經(jīng)濟(jì)全球化使越來越多的國內(nèi)企業(yè)面臨著市場轉(zhuǎn)移。在商品市場發(fā)生重大變化過程中,對(duì)文化的認(rèn)識(shí)和理解起著重要的作用。本文從市場營銷和廣告策劃兩個(gè)方面討論文化因素對(duì)二者所產(chǎn)生的影響,指出文化與市場營銷和廣告策劃是相互制約的互動(dòng)關(guān)系。文化影響著市場營銷的方式和廣告的策劃,而市場營銷和廣告策劃在推銷商品的同時(shí),也在無意中扮演著文化使者的角色。
【作者單位】： 河南大學(xué)國際交流處
【關(guān)鍵詞】： 文化 市場營銷 廣告策劃
【基金】：河南省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目"文化對(duì)投資的影響"(2000750009)
【分類號(hào)】：G05;F713
【正文快照】： 　　中國有13億人口,是世界上最有開發(fā)潛力的消費(fèi)市場之一。因此中國加入WTO后,許多國外企業(yè)考慮在中國投資,與中國建立交流和合作關(guān)系。但是,在市場轉(zhuǎn)移過程中,企業(yè)面臨著來自文化差異的巨大挑戰(zhàn)。文化差異表現(xiàn)在各個(gè)層面,包括世界觀、價(jià)值取向、文化傳統(tǒng)、行為規(guī)范、角色關(guān)

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