本文關(guān)鍵詞：在沖突中找到賣點:柒牌與中華立領(lǐng)

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【摘要】：正對于任何品牌而言,產(chǎn)品都是其核心組成元素,你只見過好產(chǎn)品沒有成為好品牌的情況,卻不可能有好品牌沒有好產(chǎn)品的例子。在大多數(shù)消費品品類已發(fā)展非常成熟的今天,對于品牌來說,在產(chǎn)品創(chuàng)新上發(fā)力刻不容緩。但是,在很多非科技產(chǎn)品品類的市場競爭中,產(chǎn)品的創(chuàng)新遠(yuǎn)比想象中困難得多,要在這里找到切入口,就更加需要營銷人對于消費者沖突有著深刻的洞察,當(dāng)然,有時候也需要一點運氣。除了"狠"之外呢?2002年,柒牌由一支廣告片《心動篇》而名聲大噪,廣告語
【作者單位】： 葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu);
【關(guān)鍵詞】： 品牌核心價值;廣告片;產(chǎn)品品類;惡俗廣告;市場競爭;電視廣告;改良版;差異化策略;李連杰;訴求點;
【分類號】：F274
【正文快照】： 對于任何品牌而言,產(chǎn)品都是其核心組成元素,你只見過好產(chǎn)品沒有成為好品牌的情況,卻不可能有好品牌沒有好產(chǎn)品的例子。在大多數(shù)消費品品類已發(fā)展非常成熟的今天,對于品牌來說,在產(chǎn)品創(chuàng)新上發(fā)力刻不容緩。 但是,在很多非科技產(chǎn)品品類的市場競爭中,產(chǎn)品的創(chuàng)新遠(yuǎn)比想象中困難得

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