本文關(guān)鍵詞：數(shù)字化定制化服裝品牌要素與品牌演化

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【摘要】：針對(duì)新常態(tài)與供給側(cè)背景下服裝品牌利用數(shù)字化手段迎合消費(fèi)者定制化需求,在品牌演化過(guò)程中遇到的問(wèn)題,在完成100份問(wèn)卷調(diào)查,然后進(jìn)行業(yè)內(nèi)專家深度訪談,焦點(diǎn)小組調(diào)研的基礎(chǔ)上,構(gòu)建了涵括4個(gè)二級(jí)指標(biāo)和18個(gè)三級(jí)指標(biāo)的品牌數(shù)字化定制化評(píng)價(jià)體系。通過(guò)2次問(wèn)卷收集的數(shù)據(jù)分析,劃分?jǐn)?shù)字化定制化品牌的核心、次核心、外圍要素層,最終構(gòu)建出涵括目標(biāo)層、策略層、戰(zhàn)略層、基座層4個(gè)層次的數(shù)字與定制化品牌模型,使服裝品牌能夠更準(zhǔn)確地識(shí)別消費(fèi)需求及變化,迎合消費(fèi)者的客制與數(shù)字化需求,并通過(guò)結(jié)合數(shù)字與定制化品牌模型的對(duì)應(yīng)分析、區(qū)位組合與流程分析,探討了實(shí)現(xiàn)服裝品牌演化的路徑。
【作者單位】： 中國(guó)美術(shù)學(xué)院博士后科研流動(dòng)站;浙江理工大學(xué)服裝學(xué)院;浙江理工大學(xué)浙江省服裝工程技術(shù)研究中心;中國(guó)美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 數(shù)字化 定制化 評(píng)價(jià)體系 品牌要素 演化路徑
【基金】：浙江省教育廳2015年課題資助項(xiàng)目(Y201534604) 浙江省社會(huì)科學(xué)聯(lián)合會(huì)研究課題資助項(xiàng)目(2015B077)
【分類號(hào)】：F426.86
【正文快照】： 新常態(tài)與供給側(cè)背景下,中國(guó)服裝品牌如何應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)與消費(fèi)者變化,通過(guò)品牌要素提煉與模式演化,提高品牌創(chuàng)新能力與溢價(jià)能力是普遍受到關(guān)注的內(nèi)容。本文通過(guò)數(shù)字化與定制化背景下服裝品牌面臨的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)及市場(chǎng)變化分析,幫助本土服裝品牌探索自身從組織架構(gòu)、定位到戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)的

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本文編號(hào)：750519