本文關(guān)鍵詞：蚌埠市“老字號”品牌的傳播策略研究

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【摘要】：以蚌埠市"老字號"品牌傳播研究為出發(fā)點,采用了文獻分析、問卷調(diào)查和訪談法,分析了蚌埠市"老字號"品牌傳播的現(xiàn)狀,明確了蚌埠市"老字號"品牌傳播的戰(zhàn)略選擇,并有針對性地提出了蚌埠市"老字號"品牌傳播的策略方法。
【作者單位】： 蚌埠學(xué)院文學(xué)與教育系;
【關(guān)鍵詞】： 老字號 品牌 品牌傳播 品牌傳播策略
【基金】：2016年度安徽省高校人文社會科學(xué)研究重點項目《蚌埠市“老字號”品牌傳承人現(xiàn)狀與發(fā)展問題研究》(SK2016A0589) 2015年安徽省質(zhì)量工程項目《品牌策劃》(2015mooc086) 2014年蚌埠市社會科學(xué)規(guī)劃項目《蚌埠市“老字號”品牌的重塑與傳播研究》(BB14B009)
【分類號】：F279.27;G206
【正文快照】： 一般來說,“老字號”是指有著多年積累的成功經(jīng)營史,在一定的地區(qū)產(chǎn)生了良好的業(yè)績、獲得了卓越的聲譽,并富有深厚的中國特色的傳統(tǒng)文化底蘊,擁有世代傳承的原創(chuàng)產(chǎn)品或獨特工藝,得到消費者長期認(rèn)可的商號[1]。中國的老字號基本有三種常見的稱謂即“老字號”、“中國老字號”和

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本文編號：748657