本文關(guān)鍵詞：基于體育明星代言的企業(yè)品牌風(fēng)險(xiǎn)研究

  更多相關(guān)文章： 體育明星 品牌代言人 品牌管理 品牌風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系

【摘要】：在經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，品牌效應(yīng)是每一個(gè)企業(yè)所追求和向往的，樹(shù)立良好的品牌形象對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。在塑造品牌的眾多手段當(dāng)中，選擇品牌代言人代言成為了應(yīng)用最廣泛的方法之一。品牌代言人是企業(yè)品牌的對(duì)外符號(hào)，是向本企業(yè)的目標(biāo)顧客群傳遞品牌理念，體現(xiàn)品牌個(gè)性的載體。隨著體育事業(yè)的發(fā)展，體育明星引起了眾多企業(yè)的關(guān)注。體育明星以自己身上具有的獨(dú)特魅力和朝氣，成為了企業(yè)選擇品牌代言人的寵兒。與其他代言人相比，體育明星具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但與之相伴的是體育明星品牌代言給企業(yè)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)較大，品牌代言事故逐漸增多，而相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)防范體制并未構(gòu)建，，防范管理工作無(wú)法系統(tǒng)、科學(xué)的進(jìn)行。本文應(yīng)用管理學(xué)和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論，通過(guò)對(duì)我國(guó)游泳名將、奧運(yùn)冠軍孫楊充當(dāng)企業(yè)品牌代言人過(guò)程中的表現(xiàn)及風(fēng)險(xiǎn)分析，探討了體育明星代言為企業(yè)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)的原因，明確了風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系的原則，確定了風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系的構(gòu)建路徑，建立企業(yè)品牌風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系，并針對(duì)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的原因，提出了預(yù)防治理風(fēng)險(xiǎn)的方法。
【關(guān)鍵詞】：體育明星 品牌代言人 品牌管理 品牌風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：G80-05;F274
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-10
• 緒論10-21
• 一、研究背景、目的及研究意義10-14
• 二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀14-18
• 三、論文的結(jié)構(gòu)框架及方法18-19
• 四、論文的創(chuàng)新點(diǎn)19-21
• 第一章 理論綜述21-40
• 第一節(jié) 品牌及其相關(guān)概念界定21-24
• 一、品牌21-22
• 二、品牌形象22-23
• 三、品牌代言人23-24
• 四、品牌資產(chǎn)24
• 第二節(jié) 品牌管理理論24-29
• 一、品牌管理概念及特征24-26
• 二、品牌管理的要素與模式26-28
• 三、品牌管理的價(jià)值28-29
• 第三節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)管理理論29-37
• 一、風(fēng)險(xiǎn)管理定義及特征29-30
• 二、風(fēng)險(xiǎn)管理的過(guò)程及簡(jiǎn)圖30-32
• 三、風(fēng)險(xiǎn)的類(lèi)型32-35
• 四、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的含義及方法35-37
• 第四節(jié) 構(gòu)建風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系的方法37-39
• 一、層次分析法的思想及評(píng)價(jià)37
• 二、選用依據(jù)37-38
• 三、模型建立步驟及簡(jiǎn)圖38-39
• 本章小結(jié)39-40
• 第二章 體育明星品牌代言情況概述40-53
• 第一節(jié) 國(guó)外體育明星品牌代言概況40-45
• 一、國(guó)外體育明星品牌代言發(fā)展歷程40-42
• 二、國(guó)外體育明星品牌代言的成功之處42-44
• 三、體育明星品牌代言的發(fā)展趨勢(shì)44-45
• 第二節(jié) 國(guó)內(nèi)體育明星品牌代言概況45-52
• 一、我國(guó)體育明星品牌代言的發(fā)展歷程45-47
• 二、我國(guó)體育明星代言的特征47-49
• 三、我國(guó)體育明星代言市場(chǎng)存在的問(wèn)題49-52
• 本章小結(jié)52-53
• 第三章 體育明星代言的品牌風(fēng)險(xiǎn)剖析53-64
• 第一節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)實(shí)例介紹53-58
• 一、實(shí)例概況53-54
• 二、事件流程54-58
• 第二節(jié) 體育明星代言的品牌風(fēng)險(xiǎn)類(lèi)型58-60
• 一、投機(jī)風(fēng)險(xiǎn)58
• 二、客觀風(fēng)險(xiǎn)58-59
• 三、主觀風(fēng)險(xiǎn)59
• 四、其他風(fēng)險(xiǎn)59-60
• 第三節(jié) 體育明星代言的品牌風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生原因60-63
• 一、競(jìng)技體育的結(jié)果具有不確定性60-61
• 二、體育明星與品牌關(guān)聯(lián)性的缺失61-62
• 三、體育明星道德行為的失當(dāng)62
• 四、體制與法律規(guī)范的相對(duì)滯后62-63
• 本章小結(jié)63-64
• 第四章 體育明星代言的品牌風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系64-78
• 第一節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系構(gòu)建的原則64-65
• 一、科學(xué)性64
• 二、全面性64
• 三、整體性64-65
• 第二節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)建路徑65-69
• 一、危機(jī)產(chǎn)生的可能性65-67
• 二、控制的有效性67-69
• 第三節(jié) 風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估體系評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重設(shè)計(jì)69-77
• 一、相關(guān)指標(biāo)分析69-75
• 二、指標(biāo)權(quán)重構(gòu)成及涵義解讀75-77
• 本章小結(jié)77-78
• 第五章 體育明星代言的品牌風(fēng)險(xiǎn)防范的原則與對(duì)策78-89
• 第一節(jié) 體育明星代言的品牌風(fēng)險(xiǎn)防范的原則78-79
• 一、系統(tǒng)運(yùn)行原則78
• 二、快速有效原則78-79
• 三、綜合考慮原則79
• 第二節(jié) 體育明星代言的品牌風(fēng)險(xiǎn)防范對(duì)策79-87
• 一、將品牌風(fēng)險(xiǎn)防范列入企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃79-80
• 二、制定科學(xué)程序篩選體育明星代言人80-83
• 三、提升處理危機(jī)事件的能力83-85
• 四、多角度維護(hù)企業(yè)的品牌形象85-87
• 本章小結(jié)87-89
• 結(jié)論89-91
• 參考文獻(xiàn)91-95
• 致謝95-96
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文96

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 陳宥敏;藝術(shù)設(shè)計(jì)教育品牌管理研究[D];華中師范大學(xué);2012年

本文編號(hào)：748487