本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者大米區(qū)域品牌忠誠的影響因素研究——以武漢市為例

  更多相關(guān)文章： 大米區(qū)域品牌 區(qū)域品牌忠誠 影響因素 路徑分析

【摘要】：以武漢市消費(fèi)者問卷調(diào)查數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),研究大米區(qū)域品牌評(píng)價(jià)對(duì)消費(fèi)者大米區(qū)域品牌忠誠的影響路徑,探索大米區(qū)域品牌忠誠的形成機(jī)理。研究結(jié)果顯示,消費(fèi)者對(duì)大米的消費(fèi)確實(shí)存在區(qū)域品牌忠誠。消費(fèi)者對(duì)特定大米區(qū)域品牌的評(píng)價(jià)顯著影響其對(duì)這一區(qū)域品牌的忠誠度。商家定價(jià)策略在大米區(qū)域品牌評(píng)價(jià)和消費(fèi)者大米區(qū)域品牌忠誠的關(guān)系上存在部分調(diào)節(jié)作用�；谏鲜鲅芯拷Y(jié)論,提出了相應(yīng)的對(duì)策。
【作者單位】： 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 大米區(qū)域品牌 區(qū)域品牌忠誠 影響因素 路徑分析
【分類號(hào)】：F326.11;F323.5
【正文快照】： 由于自然條件及生產(chǎn)方式的差異,中國不同區(qū)域生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品不僅在類別上有所不同,即使是同類農(nóng)產(chǎn)品也存在許多方面差異。因此,在中國,農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)往往與特定的產(chǎn)地名稱相關(guān)聯(lián),形成了獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。這些區(qū)域品牌作為一種有效的市場(chǎng)信號(hào),在一定程度上彌補(bǔ)了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)

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