本文關(guān)鍵詞：疊音品牌名稱(chēng)對(duì)消費(fèi)者知覺(jué)和偏好的影響

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【摘要】：品牌名稱(chēng)是重要的品牌資產(chǎn),在傳遞品牌價(jià)值、構(gòu)建品牌形象和凸顯品牌特征的過(guò)程中起到關(guān)鍵作用。以往研究發(fā)現(xiàn),品牌名稱(chēng)的語(yǔ)義特征和語(yǔ)音特征都會(huì)對(duì)消費(fèi)者知覺(jué)和偏好產(chǎn)生影響,但少有研究考察品牌名稱(chēng)語(yǔ)音特征中疊音的作用。本研究將從嬰兒圖式的角度,基于刻板印象內(nèi)容模型,通過(guò)4個(gè)實(shí)驗(yàn)考察疊音品牌名稱(chēng)對(duì)消費(fèi)者知覺(jué)和偏好的影響,并檢驗(yàn)元音特征和產(chǎn)品類(lèi)型的調(diào)節(jié)作用。研究結(jié)果表明:(1)與非疊音品牌名稱(chēng)相比,疊音品牌名稱(chēng)會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得該品牌更像嬰兒,進(jìn)而感覺(jué)該品牌更加溫暖,但是能力更低。(2)疊音對(duì)于消費(fèi)者溫暖知覺(jué)的影響受到元音特征的調(diào)節(jié)。當(dāng)品牌名稱(chēng)中含有前元音時(shí),疊音對(duì)于溫暖知覺(jué)的影響會(huì)削弱。(3)疊音對(duì)于消費(fèi)者偏好的影響受到產(chǎn)品類(lèi)型的調(diào)節(jié)。對(duì)于享樂(lè)型產(chǎn)品,消費(fèi)者更偏好疊音品牌名稱(chēng);對(duì)于實(shí)用型產(chǎn)品,消費(fèi)者更偏好非疊音品牌名稱(chēng)。本文為品牌名稱(chēng)的設(shè)計(jì)提供了指導(dǎo),同時(shí)也豐富了嬰兒圖式和刻板印象內(nèi)容模型的理論內(nèi)涵。
【作者單位】： 武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;青少年網(wǎng)絡(luò)心理與行為教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室;華中師范大學(xué)心理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 疊音 嬰兒圖式 刻板印象內(nèi)容模型 元音特征 產(chǎn)品類(lèi)型
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金重點(diǎn)項(xiàng)目(71532011);國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目(71272226) 中國(guó)博士后科學(xué)基金資助項(xiàng)目(2016M592394)資助
【分類(lèi)號(hào)】：B842.2
【正文快照】： 品牌名稱(chēng)是重要的品牌資產(chǎn),在傳遞品牌價(jià)值、構(gòu)建品牌形象和凸顯品牌特征的過(guò)程中起到關(guān)鍵作用。我國(guó)每年誕生許多新品牌,品牌命名成為一種非常重要的商業(yè)活動(dòng),眾多以品牌命名為業(yè)務(wù)的咨詢(xún)企業(yè)也應(yīng)運(yùn)而生。美國(guó)著名的廣告專(zhuān)家艾爾·里斯和杰克·屈勞特曾說(shuō):“在定位時(shí)代中,你，

本文編號(hào)：737189