本文關(guān)鍵詞：品牌價值觀——中國品牌全球化定位的新戰(zhàn)略

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【摘要】：正中國企業(yè)的全球影響力進入了新的歷史階段。這不但得益于那些領(lǐng)先的中國品牌開始擠入全球百強品牌榜單(如華為和聯(lián)想),改變了全球品牌的來源國格局,而且也借助于資本市場的影響力。截止2015年有185家中國公司在納斯達克、紐交所或美交所上市,大力提升了西方輿論對中國企業(yè)的關(guān)注度。
【作者單位】： 華東師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)部;清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌附加值;品牌全球化;全球品牌;全球影響力;來源國;資本市場;百強;品牌概念;國家品牌;品牌特征;
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 司,仍然缺乏對建立品牌價值的有效戰(zhàn)略考慮,缺少品牌附加值塑造的有力手段。一個例證是,我們查閱了近年美國《經(jīng)濟學(xué)人》(The Economist)雜志上的中國公司廣告,發(fā)現(xiàn)無論是高科技公司(如華為)、銀行(如中國建行)、航空公司(如海航和南航),還是房地產(chǎn)公司(如萬達和綠地),它們?nèi)?

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本文編號：709147