本文關(guān)鍵詞：旅游景區(qū)植入影視劇廣告效果的探析

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【摘要】：植入式廣告是近年來(lái)在我國(guó)得到大力發(fā)展的一種廣告形式,近幾年市場(chǎng)上的影視作品中,旅游景區(qū)的植入式廣告異軍突起,能較快提升旅游產(chǎn)品的知名度和品牌價(jià)值,越來(lái)越多的景區(qū)和旅游產(chǎn)品隨之深入人心。植入式廣告具有受眾數(shù)量龐大,觀眾信任度較高、客戶(hù)強(qiáng)大的品牌滲透力以及對(duì)媒體的盈利模式和創(chuàng)收途徑產(chǎn)生影響等優(yōu)點(diǎn),因此許多景區(qū)選擇植入影視作品。然而,要想取得良好廣告效果,還必須在節(jié)目作品的選擇、廣告營(yíng)銷(xiāo)和配套評(píng)估體系、與情節(jié)植入、主題產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、配套服務(wù)的同步以及影視作品外的宣傳推廣等方面做出努力。
【作者單位】： 廣東省外語(yǔ)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 旅游景區(qū) 植入式廣告 效果
【基金】：基金項(xiàng)目：廣東省外語(yǔ)藝術(shù)職業(yè)學(xué)院旅游英語(yǔ)科研團(tuán)隊(duì)(項(xiàng)目編號(hào)為2014KYTD04)
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8;F592
【正文快照】： “植入式廣告”,也叫“植入式營(yíng)銷(xiāo)”,“隱性廣告”、“嵌入式廣告”,是近年來(lái)隨著電視、游戲、電影等的發(fā)展而在我國(guó)媒體行業(yè)興起的一種廣告形式,廣義的定義是指商品(服務(wù))或品牌信息嵌入媒介內(nèi)容中的活動(dòng)。狹義概念指“受商業(yè)利益驅(qū)使而有意識(shí)地使商品或服務(wù)及其品牌名稱(chēng)、商

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1 楊印;劉紹勇;;網(wǎng)絡(luò)游戲中植入式廣告的植入策略研究[J];現(xiàn)代裝飾(理論);2012年05期

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本文編號(hào)：700078