本文關(guān)鍵詞：特色農(nóng)產(chǎn)品集群品牌與企業(yè)品牌互動(dòng)框架下“雙品牌”傳播策略案例分析——以徽香源符離集燒雞為例

  更多相關(guān)文章： 特色農(nóng)產(chǎn)品 集群品牌 企業(yè)品牌 雙品牌傳播策略

【摘要】：特色農(nóng)產(chǎn)品集群品牌與企業(yè)品牌存在交互關(guān)系情境中的聯(lián)合傳播行為稱為"雙品牌"傳播,文章以"徽香源符離集燒雞"的品牌傳播活動(dòng)為例,系統(tǒng)解析了集群品牌與企業(yè)品牌"雙品牌"營銷傳播成功的一般規(guī)律,提出了目標(biāo)市場(chǎng)的精準(zhǔn)定位、傳播內(nèi)容與集群品牌的契合度、重視區(qū)域特殊資源稟賦和強(qiáng)調(diào)互動(dòng)與關(guān)系的四個(gè)基本準(zhǔn)則。
【作者單位】： 宿州學(xué)院皖北中小企業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心;宿州學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 特色農(nóng)產(chǎn)品 集群品牌 企業(yè)品牌 雙品牌傳播策略
【基金】：安徽省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“質(zhì)性與定量結(jié)合的安徽特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群品牌與企業(yè)品牌互動(dòng)成長機(jī)制研究”(項(xiàng)目編號(hào):AHSKY2014D25) 宿州學(xué)院皖北中小企業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心開放課題資助(項(xiàng)目編號(hào):2014YKF28) 安徽省質(zhì)量工程項(xiàng)目市場(chǎng)營銷特色專業(yè)(項(xiàng)目編號(hào):2014tszy032) 專業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)能力提升項(xiàng)目“O2O店長綜合實(shí)訓(xùn)體”(項(xiàng)目編號(hào):szxyfwcy201306)
【分類號(hào)】：F273.2;F326.5
【正文快照】： 中國地大物博,各地特產(chǎn)資源豐富,在自然稟賦、廣為接受的認(rèn)知度和美譽(yù)度的支撐下,特色農(nóng)產(chǎn)品在區(qū)域內(nèi)往往容易形成產(chǎn)業(yè)的自然聚集,進(jìn)而出現(xiàn)大量的特色農(nóng)產(chǎn)品集群品牌。除了少數(shù)集群品牌在特定的歷史背景下產(chǎn)權(quán)屬于確定的單一法人企業(yè),如德州扒雞、云南白藥等,大量的特色農(nóng)產(chǎn)品

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 王兆君;劉帥;房莉莉;;基于消費(fèi)者視角的山東省農(nóng)業(yè)集群品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)——以4個(gè)典型農(nóng)業(yè)集群品牌為例[J];河南農(nóng)業(yè)科學(xué);2013年12期

2 張?jiān)吕?郝放;;農(nóng)業(yè)集群品牌營銷成功的關(guān)鍵影響因素分析——以黑龍江“寒地黑土”品牌為例[J];農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題;2013年06期

3 王兆君;陳洪增;;農(nóng)業(yè)集群品牌培育策略研究——以山東省為例[J];東岳論叢;2011年02期

4 熊愛華;張紅霞;李修林;商亮;周洪霞;畢泗勝;楊慧;張德鳳;;山東省農(nóng)業(yè)集群品牌建設(shè)模式研究[J];科學(xué)與管理;2012年05期

5 ;[J];;年期

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 通訊員 張剛;蘇南竹業(yè) 產(chǎn)業(yè)集群品牌迭出[N];中國綠色時(shí)報(bào);2007年

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本文編號(hào)：687317