本文關鍵詞：特色農產品集群品牌與企業(yè)品牌互動框架下“雙品牌”傳播策略案例分析——以徽香源符離集燒雞為例

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【摘要】：特色農產品集群品牌與企業(yè)品牌存在交互關系情境中的聯合傳播行為稱為"雙品牌"傳播,文章以"徽香源符離集燒雞"的品牌傳播活動為例,系統解析了集群品牌與企業(yè)品牌"雙品牌"營銷傳播成功的一般規(guī)律,提出了目標市場的精準定位、傳播內容與集群品牌的契合度、重視區(qū)域特殊資源稟賦和強調互動與關系的四個基本準則。
【作者單位】： 宿州學院皖北中小企業(yè)與特色產業(yè)發(fā)展研究中心;宿州學院經濟管理學院;
【關鍵詞】： 特色農產品 集群品牌 企業(yè)品牌 雙品牌傳播策略
【基金】：安徽省哲學社會科學規(guī)劃項目“質性與定量結合的安徽特色農業(yè)產業(yè)集群品牌與企業(yè)品牌互動成長機制研究”(項目編號:AHSKY2014D25) 宿州學院皖北中小企業(yè)與特色產業(yè)發(fā)展研究中心開放課題資助(項目編號:2014YKF28) 安徽省質量工程項目市場營銷特色專業(yè)(項目編號:2014tszy032) 專業(yè)服務產業(yè)能力提升項目“O2O店長綜合實訓體”(項目編號:szxyfwcy201306)
【分類號】：F273.2;F326.5
【正文快照】： 中國地大物博,各地特產資源豐富,在自然稟賦、廣為接受的認知度和美譽度的支撐下,特色農產品在區(qū)域內往往容易形成產業(yè)的自然聚集,進而出現大量的特色農產品集群品牌。除了少數集群品牌在特定的歷史背景下產權屬于確定的單一法人企業(yè),如德州扒雞、云南白藥等,大量的特色農產品

【相似文獻】

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1 王兆君;劉帥;房莉莉;;基于消費者視角的山東省農業(yè)集群品牌資產評價——以4個典型農業(yè)集群品牌為例[J];河南農業(yè)科學;2013年12期

2 張月莉;郝放;;農業(yè)集群品牌營銷成功的關鍵影響因素分析——以黑龍江“寒地黑土”品牌為例[J];農業(yè)經濟問題;2013年06期

3 王兆君;陳洪增;;農業(yè)集群品牌培育策略研究——以山東省為例[J];東岳論叢;2011年02期

4 熊愛華;張紅霞;李修林;商亮;周洪霞;畢泗勝;楊慧;張德鳳;;山東省農業(yè)集群品牌建設模式研究[J];科學與管理;2012年05期

5 ;[J];;年期

中國重要報紙全文數據庫 前1條

1 通訊員 張剛;蘇南竹業(yè) 產業(yè)集群品牌迭出[N];中國綠色時報;2007年

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本文編號：687317