本文關(guān)鍵詞：基于旅游者視角的國(guó)家品牌權(quán)益研究

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【摘要】：20世紀(jì)90年代以來(lái)，經(jīng)濟(jì)全球化的不斷推進(jìn)使得國(guó)家像企業(yè)一樣參與到全球化的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái)，由此已發(fā)了國(guó)家品牌建構(gòu)的問(wèn)題。國(guó)家品牌化的核心和主要內(nèi)容是創(chuàng)建和提升國(guó)家品牌權(quán)益。旅游作為構(gòu)建國(guó)家品牌效果最明顯的要素，目前尚沒(méi)有學(xué)者從國(guó)家作為旅游目的地的視角研究國(guó)家品牌權(quán)益。本研究從中國(guó)作為旅游目的地的角度出發(fā)，對(duì)基于旅游者視角的國(guó)家品牌權(quán)益進(jìn)行實(shí)證研究。本研究將在系統(tǒng)文獻(xiàn)回顧和分析的基礎(chǔ)上，探討基于旅游者視角的國(guó)家品牌權(quán)益的內(nèi)涵，識(shí)別基于旅游視角的國(guó)家品牌權(quán)益的維度，編制基于旅游者視角的國(guó)家品牌權(quán)益量表，并構(gòu)建基于旅游者視角的國(guó)家品牌權(quán)益結(jié)構(gòu)模型，進(jìn)而提出對(duì)國(guó)家品牌管理和營(yíng)銷的建議。以中國(guó)的入境旅游者為調(diào)查對(duì)象，在上海浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)向在中國(guó)游覽后的入境旅游者發(fā)放問(wèn)卷，共回收有效問(wèn)卷307份，運(yùn)用SPSS14.0和AMOS17.0對(duì)樣本進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析和結(jié)構(gòu)方程模型者分析等數(shù)理分析。本研究的主要結(jié)論有：（1）識(shí)別并檢驗(yàn)出了基于旅游者視角的國(guó)家品牌權(quán)益的6個(gè)維度，它們分別是“國(guó)家品牌知名度”、“宏觀國(guó)家品牌形象”、“微觀國(guó)家品牌形象”、“國(guó)家品牌質(zhì)量”、“國(guó)家品牌忠誠(chéng)”和“國(guó)家品牌價(jià)值”；（2）編制并檢驗(yàn)了基于旅游者視角的國(guó)家品牌權(quán)益量表，最終形成一個(gè)由25個(gè)測(cè)量項(xiàng)目組成的量表，，并通過(guò)了信度和效度檢驗(yàn)；（3）構(gòu)建并檢驗(yàn)了基于旅游者視角的國(guó)家品牌權(quán)益結(jié)構(gòu)模型，發(fā)現(xiàn)微觀國(guó)家品牌形象是最核心的維度，并最終確立了6個(gè)維度間的9條路徑關(guān)系；（4）分析了不同人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征（性別、婚姻狀況、受教育程度、國(guó)籍、年齡）和旅游者的消費(fèi)行為特征（游覽次數(shù)）的旅游者對(duì)及與旅游者視角的國(guó)家品牌權(quán)益模型的感知差異。
【關(guān)鍵詞】：國(guó)家品牌權(quán)益 旅游目的地 入境旅游者
【學(xué)位授予單位】：安徽師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-10
• 1. 緒論10-15
• 1.1 研究背景10-11
• 1.1.1 現(xiàn)實(shí)背景10-11
• 1.1.2 理論背景11
• 1.2 研究意義11-12
• 1.2.1 理論意義11-12
• 1.2.2 實(shí)踐意義12
• 1.3 研究目標(biāo)12-13
• 1.4 研究技術(shù)路線與方法13-15
• 1.4.1 研究框架13
• 1.4.2 技術(shù)路線13-15
• 1.4.3 研究方法15
• 2. 相關(guān)文獻(xiàn)綜述15-24
• 2.1 基于消費(fèi)者的品牌權(quán)益15-18
• 2.1.1 品牌權(quán)益的內(nèi)涵15-16
• 2.1.2 基于消費(fèi)者的品牌權(quán)益維度和結(jié)構(gòu)模型16-17
• 2.1.3 基于消費(fèi)者的品牌權(quán)益研究述評(píng)17-18
• 2.2 旅游目的地品牌權(quán)益18-20
• 2.2.1 旅游目的地品牌權(quán)益的內(nèi)涵18
• 2.2.2 旅游目的地品牌權(quán)益維度和結(jié)構(gòu)模型18-19
• 2.2.3 旅游目的地品牌權(quán)益研究述評(píng)19-20
• 2.3 國(guó)家品牌權(quán)益20-24
• 2.3.1 國(guó)家品牌權(quán)益的內(nèi)涵20-22
• 2.3.2 國(guó)家品牌權(quán)益維度和結(jié)構(gòu)模型22-23
• 2.3.3 國(guó)家品牌權(quán)益研究述評(píng)23-24
• 3. 基于旅游者的國(guó)家品牌權(quán)益模型的構(gòu)建24-30
• 3.1 基于旅游者視角的國(guó)家品牌權(quán)益的概念化探討24
• 3.2 基于旅游者的國(guó)家品牌權(quán)益維度的識(shí)別24-27
• 3.3 基于旅游者的國(guó)家品牌權(quán)益模型的構(gòu)建27-30
• 3.3.1 理論模型27
• 3.3.2 研究假設(shè)27-30
• 4. 研究設(shè)計(jì)30-35
• 4.1 初始測(cè)項(xiàng)的產(chǎn)生30-33
• 4.2 內(nèi)容效度檢驗(yàn)33-35
• 4.3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)35
• 4.4 問(wèn)卷的發(fā)放與回收35
• 5. 基于旅游者的國(guó)家品牌權(quán)益模型的檢驗(yàn)35-46
• 5.1 數(shù)據(jù)分析方法36-39
• 5.2 描述性統(tǒng)計(jì)分析39-40
• 5.3 測(cè)量模型檢驗(yàn)40-42
• 5.3.1 驗(yàn)證性因子分析40-42
• 5.3.2 信度和效度分析42
• 5.4 二階驗(yàn)證性因子分析42-43
• 5.5 結(jié)構(gòu)模型檢驗(yàn)43-46
• 5.5.1 擬合度分析44
• 5.5.2 路徑分析44-45
• 5.5.3 修正模型45-46
• 6 旅游者特征對(duì)國(guó)家品牌權(quán)益感知的影響46-51
• 6.1 性別對(duì)國(guó)家權(quán)益品牌感知的影響46-47
• 6.2 婚姻狀況對(duì)國(guó)家品牌權(quán)益感知的影響47-48
• 6.3 年齡對(duì)國(guó)家品牌權(quán)益感知的影響48
• 6.4 受教育程度對(duì)國(guó)家品牌權(quán)益感知的影響48-49
• 6.5 國(guó)籍對(duì)國(guó)家品牌權(quán)益感知的影響49-50
• 6.6 游覽次數(shù)對(duì)國(guó)家品牌權(quán)益感知的影響50-51
• 7. 研究結(jié)論與啟示51-57
• 7.1 研究結(jié)論與討論51-53
• 7.2 研究啟示53-54
• 7.3 研究創(chuàng)新54-55
• 7.4 研究局限與展望55-57
• 7.4.1 研究局限55-56
• 7.4.2 研究展望56-57
• 參考文獻(xiàn)57-62
• 附錄162-64
• 附錄264-65
• 致謝65

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 何志毅,趙占波;品牌資產(chǎn)評(píng)估的公共因子分析[J];財(cái)經(jīng)科學(xué);2005年01期

2 于春玲,王海忠,趙平;品牌權(quán)益理論及其實(shí)證研究評(píng)述[J];財(cái)經(jīng)問(wèn)題研究;2005年07期

本文編號(hào)：685045