本文關鍵詞：娛樂營銷下品牌黏性的增強及價值鏈增值

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【摘要】：媒介生態(tài)的變化,改變了營銷傳播的傳統(tǒng)格局,在面對新媒體時代媒介融合大趨勢時,營銷跨入新生態(tài)圈,進入營銷3.0時代。當下,以"體驗經(jīng)濟"為主要形態(tài)的消費社會,娛樂營銷順應需求成為最熱門的營銷樣態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)思維的推動下,以娛樂體驗為價值基礎,以促進企業(yè)形象的塑造及品牌傳播為目的,娛樂營銷已經(jīng)成為企業(yè)提煉品牌價值及拓展價值鏈的重要環(huán)節(jié)。
【作者單位】： 四川大學文學與新聞學院;
【關鍵詞】： 娛樂營銷 品牌 互聯(lián)網(wǎng) 價值
【分類號】：F713.5
【正文快照】： 一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下品牌核心價值的實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài),是由知識創(chuàng)新推動且適應社會經(jīng)濟發(fā)展需求的實踐成果。新媒介環(huán)境下,媒介的現(xiàn)代性讓我們在社會關系的基礎上開始重新審視媒介與人的關系。在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中,消費者的活動以虛擬化為主要特征,已經(jīng)擺脫

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本文編號：667052