本文關(guān)鍵詞：子品牌名稱對品牌延伸的影響研究

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【摘要】：主要研究子品牌的名稱結(jié)構(gòu)對消費(fèi)者品牌延伸評價(jià)的影響。實(shí)驗(yàn)表明,在品牌延伸名稱中越突出母(子)品牌,被試越趨向于進(jìn)行分類(分型)加工。當(dāng)子品牌名稱含有暗示性的產(chǎn)品定位信息時(shí),通過子品牌延伸(相對于家族品牌延伸)可以提高被試對不相似延伸的評價(jià);而當(dāng)子品牌名稱不具有暗示性時(shí),母品牌名稱變得相對更可及,從而被試更趨向于進(jìn)行分類加工。該研究結(jié)果可幫助企業(yè)正確設(shè)計(jì)品牌延伸戰(zhàn)略。
【作者單位】： 淮陰工學(xué)院商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌延伸 子品牌 母品牌 分類 分型
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 0引言品牌延伸的名稱已經(jīng)變成了一個(gè)越來越重要的研究課題。例如,Park等(1996)發(fā)現(xiàn)聯(lián)合品牌名稱的類型顯著影響品牌延伸評價(jià)[1]。DesaiKeller(2002)發(fā)現(xiàn)成分品牌名稱的類型顯著影響品牌延伸的認(rèn)可度[2]。這些研究揭示了聯(lián)合品牌名稱或成分品牌名稱的結(jié)構(gòu)對品牌延伸評價(jià)有顯著

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本文編號：623309