本文關(guān)鍵詞：城市品牌網(wǎng)絡(luò)傳播路徑研究

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【摘要】：網(wǎng)絡(luò)傳播日益成為城市品牌傳播的重要渠道。本文通過對我國城市品牌網(wǎng)絡(luò)傳播情況的分析,將其歸納為政府網(wǎng)站和政務(wù)微博兩種網(wǎng)絡(luò)傳播路徑;在數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上指出了存在的問題及其原因;最后以整合營銷傳播思想為基礎(chǔ),結(jié)合城市品牌網(wǎng)絡(luò)傳播的外部環(huán)境特征,提出了一體化城市品牌網(wǎng)絡(luò)傳播路徑設(shè)計,并結(jié)合相關(guān)案例對這一設(shè)計進行了闡釋。
【作者單位】： 寧波工程學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)傳播 城市品牌 一體化城市品牌網(wǎng)絡(luò)傳播路徑
【基金】：教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金項目(13YJA630142) 寧波工程學(xué)院文科振興計劃項目(2012306)
【分類號】：G206
【正文快照】： 引言為了增強城市競爭力,近年來從營銷學(xué)視角把城市作為品牌來運營的研究逐漸興起。國內(nèi)早期的城市品牌形象傳播以電視廣告為主,成功造就了一批城市品牌。但電視廣告存在傳播成本高、傳播效力隨著城市間廣告競爭加劇而下降等問題。與此同時,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在我國取得了突飛猛進的發(fā)

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本文編號：601792