品牌建設(shè)是區(qū)域鄉(xiāng)村旅游形成獨(dú)特競爭力的關(guān)鍵。本文以南京溧水區(qū)為研究對象,通過問卷調(diào)查等方法,對鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)中存在的問題進(jìn)行了深入剖析,認(rèn)為在發(fā)揮政府組織優(yōu)勢、激發(fā)品牌聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢、實(shí)施精準(zhǔn)營銷等方面需要重點(diǎn)關(guān)注。

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圖1 鄉(xiāng)村旅游品牌形象建設(shè)模型

在全域旅游背景下,結(jié)合“動(dòng)力-反應(yīng)”二元機(jī)制,本文構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游品牌形象建設(shè)模型(圖1)。全域旅游戰(zhàn)略的核心是通過整合區(qū)域內(nèi)所有的積極要素,為旅游者提供全過程、全時(shí)空的體驗(yàn)產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)各種資源協(xié)調(diào)共生、各行業(yè)融入其中、居民共同參與的發(fā)展目標(biāo)。這首先體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)模型中的動(dòng)力....

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