從國際知名品牌發(fā)展的階段模型看,品牌海外發(fā)展需具備四方面的條件:企業(yè)在國內(nèi)品牌建設(shè)成效顯著,已成為國內(nèi)一線品牌;對外經(jīng)濟(jì)活動實力強(qiáng)勁;注冊海外商標(biāo),在外貿(mào)活動中使用自主品牌;具備較強(qiáng)的研發(fā)創(chuàng)新能力。廣東已具備大力推動品牌海外發(fā)展的基礎(chǔ)條件,但還存在諸多薄弱環(huán)節(jié):貼牌加工仍是企業(yè)出口的主要形式,自主品牌運(yùn)用不足;對商標(biāo)國際注冊重視不夠,存在被搶注風(fēng)險;品牌運(yùn)營方式單一,不利于價值創(chuàng)造;研發(fā)創(chuàng)新能力仍需提高。為推動廣東品牌海外發(fā)展,政府與行業(yè)協(xié)會應(yīng)鼓勵引導(dǎo)企業(yè)注冊海外商標(biāo),設(shè)立品牌海外發(fā)展綜合服務(wù)平臺,建立海外商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)評級體系,建設(shè)品牌海外維權(quán)援助機(jī)制,開展"一帶一路"沿線國家商標(biāo)法制研究,運(yùn)用地理標(biāo)志、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)創(chuàng)建區(qū)域品牌,維護(hù)原產(chǎn)地形象,加強(qiáng)宣傳、培訓(xùn)與人才培養(yǎng)。

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