為了認(rèn)識和確定服裝品牌綠色創(chuàng)新的指標(biāo)體系,文章選取30個服裝品牌案例進(jìn)行分析,并運(yùn)用扎根理論對文獻(xiàn)進(jìn)行編碼處理,提出服裝品牌綠色創(chuàng)新的指標(biāo)體系,共5個維度13個指標(biāo)。再運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)層次分析法(ANP)進(jìn)行量化研究,確定各個指標(biāo)的權(quán)重及排序。結(jié)果表明:維度按重要程度排序?yàn)樾蜗缶G色創(chuàng)新>營銷綠色創(chuàng)新>產(chǎn)品綠色創(chuàng)新>服務(wù)綠色創(chuàng)新>技術(shù)綠色創(chuàng)新,指標(biāo)中的綠色企業(yè)形象、綠色廣告營銷、綠色店鋪形象、綠色公關(guān)活動和綠色標(biāo)識形象依次為服裝品牌綠色創(chuàng)新的主要方向。同時,從樹立品牌綠色形象和推廣品牌綠色營銷兩方面對服裝品牌進(jìn)行綠色創(chuàng)新提出建議。

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【部分圖文】：

圖1服裝品牌綠色創(chuàng)新的ANP模型

本文以服裝品牌綠色創(chuàng)新為控制層，以產(chǎn)品綠色創(chuàng)新、技術(shù)綠色創(chuàng)新、形象綠色創(chuàng)新、服務(wù)綠色創(chuàng)新和營銷綠色創(chuàng)新為網(wǎng)絡(luò)層，構(gòu)建服裝品牌綠色創(chuàng)新的ANP模型(圖1)�；趯＜覍Ω鱾�指標(biāo)之間相關(guān)性的打分，運(yùn)用superdecision軟件計(jì)算關(guān)系判斷矩陣，構(gòu)建超級矩陣和加權(quán)超矩陣，并得出各個....

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