發(fā)布時間：2024-04-26 01:02

　　體育競賽表演業(yè)是體育本體產(chǎn)業(yè),對體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展影響深遠(yuǎn)。從營銷和品牌的視角,一個體育賽事從無到有、從有到好的過程也是賽事品牌建設(shè)的過程。品牌的形成能夠給賽事在受眾培育、媒體關(guān)注、市場開發(fā)、電視轉(zhuǎn)播等方面帶來競爭力,實現(xiàn)商業(yè)價值,并更好服務(wù)舉辦地社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽是全球頂級的職業(yè)田徑賽事,該聯(lián)賽上海站迄今已經(jīng)連續(xù)10年在上海體育場舉辦,是較為典型的田徑賽事品牌建設(shè)案例。本文基于品牌建設(shè)基本理論,運用文獻(xiàn)資料法梳理前人文獻(xiàn),確定理論依據(jù)、論文框架,通過案頭調(diào)研法、專家訪談法、參與性觀察法對國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站的品牌建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行了解與分析,總結(jié)鉆石聯(lián)賽上海站品牌建設(shè)中的不足之處,并提出相應(yīng)的解決策略。本研究的主要發(fā)現(xiàn)如下:國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站品牌形象基本建立;鉆石聯(lián)賽上海站的品牌定位是頂級的商業(yè)化職業(yè)田徑賽事,賽事作為平臺起到普及推廣田徑運動、幫助贊助商營銷推廣的作用;上海站品牌塑造通過專業(yè)的競賽組織、嚴(yán)格的運動員食品安全保證,力求呈現(xiàn)觀眾喜愛的比賽項目優(yōu)化賽事競賽表演,賽事通過重視科技應(yīng)用、提供人性化的賽事服務(wù)提升觀賽體驗;品牌傳播方面,賽事可以達(dá)到通過網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體相...

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1：體育賽事品牌建設(shè)分析框架

11（2）品牌定位。無論是企業(yè)還是體育賽事，首先都要進(jìn)行長期、全面的發(fā)展規(guī)劃，確定品牌在消費者心中的地位，形成品牌定位1。接下來的實際執(zhí)行過程中，應(yīng)避免出現(xiàn)偏差，減少不必要的資源投入，形成健康、可持續(xù)發(fā)展的品牌建設(shè)工作。結(jié)合“國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站”，本研究中的品牌定位主要從賽事....

圖2國際田聯(lián)黃金聯(lián)賽會徽

213.3.2賽事品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志也稱品牌標(biāo)識，便于人們通過視覺辨別品牌的特殊符號，也是我們所說的賽徽（LOGO）。人們看到標(biāo)志會聯(lián)想品牌的起源、身份，標(biāo)志作為聯(lián)想的途徑，可以積累品牌資產(chǎn)，建立品牌認(rèn)知。沒有文字的標(biāo)識也稱符號，品牌標(biāo)識與品牌名稱的區(qū)別在于品牌標(biāo)識為跟上時代潮流的....

圖3國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽會徽

213.3.2賽事品牌標(biāo)志品牌標(biāo)志也稱品牌標(biāo)識，便于人們通過視覺辨別品牌的特殊符號，也是我們所說的賽徽（LOGO）。人們看到標(biāo)志會聯(lián)想品牌的起源、身份，標(biāo)志作為聯(lián)想的途徑，可以積累品牌資產(chǎn)，建立品牌認(rèn)知。沒有文字的標(biāo)識也稱符號，品牌標(biāo)識與品牌名稱的區(qū)別在于品牌標(biāo)識為跟上時代潮流的....

圖4國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站會徽與上海體育場

22DiamondLeagueShanghai，國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽-上海站。圖4國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站會徽與上海體育場圖片來源：國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽上海站官方網(wǎng)站http://www.shanghaidiamondleague.com/mobile_zh/index.aspx鉆石聯(lián)賽標(biāo)....

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