我國作為一個傳統(tǒng)的農業(yè)大國,由于傳統(tǒng)農業(yè)的生產組織化、規(guī)模化程度較低,呈現(xiàn)出農業(yè)生產源頭多而散,價格混亂與農產品質量低下等情況,使得農產品附加值不高;同時因為地域、交通、銷售渠道和信息不對稱等因素致使農產品的生產結構性過剩問題突出,表現(xiàn)出明顯的農產品滯銷現(xiàn)象,這不僅嚴重抑制了農產品生產者的積極性,而且也促使大量優(yōu)質農業(yè)勞動力流失。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”頂層設計概念模式的提出,促使互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)農業(yè)進一步的深度融合,生鮮電商行業(yè)得到高速發(fā)展,這在一定程度上彌補了傳統(tǒng)農產品市場的缺陷,打破了時空的限制,消費者可以利用網(wǎng)絡方便快捷的進行生鮮農產品的在線消費;而且電商平臺通過不斷的創(chuàng)新生鮮銷售模式將生鮮農產品市場的活力給釋放出來,從產業(yè)鏈環(huán)節(jié)上迫使上游生產端加快邁向標準化、規(guī)模化和集約化的現(xiàn)代化農業(yè)生產方式的步伐,通過統(tǒng)一價格與農產品品質標準有效提高農產品生產者效益。因此,研究在線生鮮農產品的銷售具有重要的現(xiàn)實意義。與此同時,伴隨電商平臺在線評論機制的不斷完善,隨之而來也附帶大量關于生鮮農產品的在線評論,潛在消費者對在線評論給與了高度重視,通過瀏覽產品評論來評估生鮮產品的質量安全,從而做出購買決策。本...

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTARCT
第1章 緒論
    1.1 研究背景與問題提出
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 問題提出
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究內容
    1.4 研究思路與方法
        1.4.1 研究思路
        1.4.2 研究方法
    1.5 研究的創(chuàng)新點
第2章 理論基礎與文獻綜述
    2.1 概念界定
        2.1.1 口碑與網(wǎng)絡口碑
        2.1.2 在線評論
        2.1.3 在線評論與網(wǎng)絡口碑的關系
    2.2 理論基礎
        2.2.1 信息可獲得性及診斷性理論
        2.2.2 感知風險理論
        2.2.3 消費者購買決策理論
    2.3 在線評論影響產品銷量的文獻綜述
        2.3.1 在線評論有用性的研究
        2.3.2 在線評論對消費者決策的影響
        2.3.3 在線評論對產品銷量的影響
第3章 在線評論影響生鮮農產品銷量的理論分析
    3.1 在線評論影響生鮮農產品銷量的機制:基于知曉效應
    3.2 在線評論影響生鮮農產品銷量的機制:基于說服效應
        3.2.1 評論深度對生鮮農產品銷量的影響
        3.2.2 追加評論對生鮮農產品銷量的影響
        3.2.3 上傳圖片對生鮮農產品銷量的影響
        3.2.4 偏好差異性對生鮮農產品銷量的影響
        3.2.5 評論效價對生鮮農產品銷量的影響
    3.3 評論數(shù)量、評論深度和評論效價對偏好差異性的調節(jié)作用
        3.3.1 評論數(shù)量和評論深度的調節(jié)作用
        3.3.2 評論效價的調節(jié)作用
    3.4 概念模型的構建
第4章 數(shù)據(jù)、變量與描述性統(tǒng)計分析
    4.1 數(shù)據(jù)來源
        4.1.1 調查對象
        4.1.2 數(shù)據(jù)收集
        4.1.3 數(shù)據(jù)處理
    4.2 變量設置
        4.2.1 因變量
        4.2.2 .自變量
        4.2.3 控制變量
        4.2.4 調節(jié)變量
    4.3 描述性統(tǒng)計分析
第5章 在線評論影響生鮮農產品銷量的實證分析
    5.1 相關性分析
    5.2 平穩(wěn)性檢驗
    5.3 構建回歸模型
    5.4 實證結果分析
        5.4.1 基于知曉效應在線評論對產品銷量的影響
        5.4.2 基于說服效應在線評論對產品銷量的影響
        5.4.3 評論數(shù)量、評論深度和評論效價對偏好差異性的調節(jié)效應
    5.5 穩(wěn)健性分析
第6章 研究結論與展望
    6.1 研究結論
    6.2 管理啟示
    6.3 研究局限與展望
        6.3.1 研究局限
        6.3.2 研究展望
參考文獻
附表
致謝
附錄:攻讀碩士期間研究成果



本文編號：3963743