在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮下,博物館需要面對(duì)自身擴(kuò)張的需求,政府資金支持的削減,競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的壓力和更好地了解觀眾的需求,種種方面都需要博物館建設(shè)自己的品牌,以此在社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變換中更好地生存和發(fā)展。品牌作為吸引消費(fèi)者的手段,通過營(yíng)銷產(chǎn)生資金收入。對(duì)于博物館來說,一個(gè)容易識(shí)別的博物館品牌,不僅僅是一個(gè)組織的名稱或標(biāo)志的創(chuàng)造,一個(gè)品牌是一個(gè)永久的實(shí)體,它植根于現(xiàn)實(shí),反映了消費(fèi)者的感知,甚至可能反映了消費(fèi)者的特質(zhì),并有助于提高觀眾的忠誠(chéng)度。而當(dāng)前能反應(yīng)博物館質(zhì)量水平的一項(xiàng)重要指標(biāo)就是博物館的觀眾數(shù)量,因此,當(dāng)博物館的品牌建設(shè)成為可以捕捉人們閑暇時(shí)間,使其在期望競(jìng)爭(zhēng)者、一般競(jìng)爭(zhēng)者和形式競(jìng)爭(zhēng)者中間形成優(yōu)勢(shì)的時(shí)候,博物館的品牌也有利于吸引投資者的注意力,在各種投資捐贈(zèng)者的心目中建立起良好的形象,甚至可能影響他們的支持水平。這便是博物館建設(shè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)所帶來的效益不僅惠及博物館本身,標(biāo)志性的博物館可以幫助重新塑造本地區(qū)的形象以獲取經(jīng)濟(jì)利益、博物館的品牌形象通過多元手段傳播到世界各地,在一定程度上也會(huì)賦予這座城市獨(dú)特的身份,激發(fā)潛在游客的胃口。本文從博物館品牌建設(shè)現(xiàn)狀、存在問題和解決對(duì)策三個(gè)方面初...

【文章頁數(shù)】：40 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2.2）的占比10.97％

第二章我國(guó)博物館品牌建設(shè)的環(huán)境分析9圖2.22015年全國(guó)人民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成圖27圖2.32017年全國(guó)人民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成圖28所占比重為11.7％，相較于2015年（圖2.2）的占比10.97％而言，2017年（圖2.3）此項(xiàng)支出的占比11.38％，教育文化和娛樂的消費(fèi)....

圖2.4國(guó)家寶藏節(jié)目宣傳畫33

第二章我國(guó)博物館品牌建設(shè)的環(huán)境分析14度。《國(guó)家寶藏》中主持人的一句“讓國(guó)寶活起來”，真正體現(xiàn)了讓文物活起來后，會(huì)引發(fā)非比尋常的反響，而節(jié)目所普及的觀眾或許未曾親自到過博物館參觀，但卻在多元網(wǎng)絡(luò)的影響下了解了博物館的藏品和其蘊(yùn)含的人類的文明智慧，幫助博物館達(dá)到教育的目的。圖2.4....

圖2.5迷宮·如意琳瑯

第二章我國(guó)博物館品牌建設(shè)的環(huán)境分析16圖2.5迷宮·如意琳瑯圖35除此之外我國(guó)博物館對(duì)于微信公眾號(hào)和移動(dòng)終端APP的開發(fā)也逐漸重視起來，據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2019年8月30日發(fā)布的報(bào)告36中表明截至2019年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億,較2018年底增長(zhǎng)25....

圖4.12015-2019年三次產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重

第四章我國(guó)博物館品牌建設(shè)的對(duì)策21第四章我國(guó)博物館品牌建設(shè)的對(duì)策本章對(duì)于前章博物館品牌建設(shè)中存在的問題提出了相應(yīng)的解決對(duì)策，博物館通過與其他部門聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以解決地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡對(duì)于博物館品牌建設(shè)支持力度缺乏的問題；博物館對(duì)于自己的正確定位，可增強(qiáng)差異化從而建設(shè)具有....

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