我國加入WTO后,越來越多的跨國特許企業(yè)進入我國市場,市場競爭越來越激烈。我國特許經(jīng)營企業(yè)的品牌意識淡薄、未樹立品牌形象、品牌缺乏文化含量和現(xiàn)代化的管理系統(tǒng),沒有真正實施自己的品牌戰(zhàn)略,品牌戰(zhàn)略問題成為我國特許經(jīng)營長足發(fā)展的重要制約因素,對特許經(jīng)營企業(yè)的品牌戰(zhàn)略問題進行研究具有重要意義。 本文主要采用歸納與演繹相結(jié)合、企業(yè)調(diào)研與案例分析相結(jié)合的研究方法,目的是界定和闡述與特許經(jīng)營相關(guān)的基礎(chǔ)性、關(guān)鍵性問題,并為我國特許經(jīng)營企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略提供建設(shè)性意見。本文對我國特許經(jīng)營的特點進行了分析,對我國特許經(jīng)營品牌的特點、存在的問題及其產(chǎn)生的原因進行了分析,并通過深入分析特許經(jīng)營與品牌之間的關(guān)系,總結(jié)出了兩者的內(nèi)在聯(lián)系。此外,本文在回顧和總結(jié)國內(nèi)外相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,根據(jù)品牌建設(shè)的發(fā)展階段:品牌整體規(guī)劃、品牌導(dǎo)入和品牌經(jīng)營,結(jié)合特許經(jīng)營的特點,構(gòu)建了特許經(jīng)營的品牌戰(zhàn)略模式。其中品牌整體規(guī)劃包括品牌遠景規(guī)劃和品牌文化規(guī)劃,品牌導(dǎo)入包括品牌定位和品牌設(shè)計,品牌經(jīng)營包括品牌傳播和品牌維護。本文還提出了特許經(jīng)營品牌戰(zhàn)略的實施方案,包括實施原則和實施策略。最后,在案例分析和研究的基礎(chǔ)上,指出了特許企業(yè)在實施...

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖4關(guān)鍵詞聚類圖譜

關(guān)鍵詞聚類分析以共詞分析形成的矩陣為基礎(chǔ),根據(jù)聚類原理,構(gòu)建高頻關(guān)鍵詞間的關(guān)聯(lián)。借助CiteSpace聚類分析工具得出品牌聯(lián)合研究的關(guān)鍵詞聚類圖譜(如圖4),以反映該領(lǐng)域的研究熱點,揭示品牌聯(lián)合研究的動態(tài)結(jié)構(gòu)和發(fā)展規(guī)律。據(jù)圖4,可以將品牌聯(lián)合文獻的關(guān)鍵詞分為八類,由此可知品牌聯(lián)....

本文編號：3953977