新文創(chuàng)是產(chǎn)業(yè)與市場發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,是企業(yè)與行業(yè)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)程中發(fā)生質(zhì)變的關(guān)鍵節(jié)點。在老字號品牌堅守傳統(tǒng)、求新求變的重要時期,將傳承與創(chuàng)新的精神從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)引向企業(yè)品牌運營是大勢所趨,也是明智之舉。本文從新文創(chuàng)的可及性、老字號的可塑性、"新文創(chuàng)+老字號"模式的可行性三個角度出發(fā),總結(jié)出重塑品牌定位、賦能品牌IP、激活品牌話題、喚醒品牌圈層四個方向,并關(guān)注到主體、內(nèi)容、運營實踐層面上現(xiàn)存的不足,助力新文創(chuàng)背景下老字號品牌年輕化路徑的探索。

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、新文創(chuàng)的可及性
    (一)新文創(chuàng)是面向未來的文化生產(chǎn)新實驗
    (二)新文創(chuàng)為多領(lǐng)域的連接提供動力
二、老字號品牌的可塑性
    (一)老字號屬于深度文化品牌
    (二)老字號正值轉(zhuǎn)型陣痛期
三、“新文創(chuàng)+老字號”模式的可行性
    (一)重塑品牌定位，打破情懷與商業(yè)的邊界
    (二)賦能品牌IP，彌合企業(yè)與消費者心智的鴻溝
    (三)激活品牌話題，創(chuàng)造價值傳遞之契機(jī)
    (四)喚醒品牌圈層，順應(yīng)價值共創(chuàng)之趨勢
四、討論



本文編號：3947888