隨著綜合國力的不斷提升,經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,以及人民生活水平的提高,當(dāng)前我國社會的主要矛盾,已轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣駥γ篮蒙畹南蛲c不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。而旅游也自然成為了國民對美好生活向往的一種消費(fèi)方式,其中,出境旅游作為典型的服務(wù)貿(mào)易進(jìn)口產(chǎn)業(yè),在過去十年間,一直保持著高速、穩(wěn)定的增長,如今我國已成為全球最大的出境旅游客源國和旅游消費(fèi)支出國。2018年,中國出境旅游進(jìn)入“消費(fèi)升級”階段,突出表現(xiàn)在,旅游者購買優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品的意愿增強(qiáng),旅游形式由過去的觀光跟團(tuán)游,轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃润w驗當(dāng)?shù)厣瞽h(huán)境與重視服務(wù)相結(jié)合的模式。因此,傳統(tǒng)旅游企業(yè)若想在日新月異、競爭激烈的市場環(huán)境中脫穎而出,就必須抓住當(dāng)下的市場發(fā)展趨勢和客戶的需求,并結(jié)合自身實際,與時俱進(jìn)的制定出合理的出境旅游產(chǎn)品營銷策略。北京鳳凰假期國際旅行社(以下全文簡稱鳳凰旅行社)是中國最早一批經(jīng)營出境同業(yè)旅游綜合資源的旅游批發(fā)商,多年來努力深化上游資源、拓展下游渠道,不斷整合優(yōu)質(zhì)的出境旅游產(chǎn)品。西北區(qū)域作為公司的核心市場之一,主要為西北地區(qū)的旅游者提供各類出境旅游產(chǎn)品。本文針對鳳凰旅行社西北區(qū)域近幾年發(fā)展中所存在的定位不清晰、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、渠道滯后等...

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1研究技術(shù)路線框架圖

MBA學(xué)位論文作者：葛姝含北京鳳凰假期國際旅行社西北區(qū)域出境產(chǎn)品營銷策略研究4北區(qū)域的市場定位。第五章，制定營銷策略。通過4P營銷策略，從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四方面入手與4C、4R營銷理論相結(jié)合，形成一套完整的針對鳳凰旅行社西北區(qū)域營銷策略的建議。第六章，鳳凰旅游營銷策略實施的....

圖3-1公司全國范圍機(jī)構(gòu)分布（來源：公司官方網(wǎng)站）

MBA學(xué)位論文作者：葛姝含北京鳳凰假期國際旅行社西北區(qū)域出境產(chǎn)品營銷策略研究9第三章公司營銷現(xiàn)狀與營銷環(huán)境分析3.1營銷現(xiàn)狀分析3.1.1公司簡介北京鳳凰假期國際旅行社主要經(jīng)營出境同業(yè)旅游綜合資源，是中國知名百強(qiáng)旅游企業(yè)、北京市首批5A級旅行社、PATA（亞太旅游協(xié)會）會員、出境....

圖3-2公司旗下品牌展示（來源：公司官方網(wǎng)站）

MBA學(xué)位論文作者：葛姝含北京鳳凰假期國際旅行社西北區(qū)域出境產(chǎn)品營銷策略研究10圖3-2公司旗下品牌展示（來源：公司官方網(wǎng)站）3.1.2出境游產(chǎn)品概述鳳凰旅行社作為資深出境旅游批發(fā)商，出境產(chǎn)品種類多、分布廣，目前所涉及的旅游目的地有歐洲、東南亞海島、大洋洲、美洲、中東非洲，有超過....

圖3-32018年明星產(chǎn)品歐大咖行程內(nèi)容（資料來源：企業(yè)資料整理）

MBA學(xué)位論文作者：葛姝含北京鳳凰假期國際旅行社西北區(qū)域出境產(chǎn)品營銷策略研究11圖3-32018年明星產(chǎn)品歐大咖行程內(nèi)容（資料來源：企業(yè)資料整理）3.1.3公司營銷現(xiàn)狀（1）產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀西北區(qū)域目前依然主要以散客跟團(tuán)游為主，關(guān)于旅游產(chǎn)品的研發(fā)依然以最傳

本文編號：3924392