我國(guó)經(jīng)濟(jì)已在國(guó)際化道路上逐漸加速,發(fā)展現(xiàn)狀與前景良好,但隨之而來(lái)愈加復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境也引起了行業(yè)和企業(yè)間更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。核心競(jìng)爭(zhēng)力因此而成為現(xiàn)代企業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的必要條件。具有極高經(jīng)濟(jì)價(jià)值并能夠給利益相關(guān)方帶來(lái)巨大資產(chǎn)溢價(jià)的品牌逐漸成為企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力與競(jìng)爭(zhēng)手段之一。目前,國(guó)家、行業(yè)、企業(yè)都在不斷落實(shí)與品牌相關(guān)的建設(shè)工作,一系列引領(lǐng)性的政策文件陸續(xù)出臺(tái),一個(gè)個(gè)世界級(jí)的品牌加速培養(yǎng)。但由于目前我國(guó)品牌發(fā)展基礎(chǔ)不佳,品牌研究、建設(shè)和保護(hù)力度不夠,導(dǎo)致品牌風(fēng)險(xiǎn)增大,隨之品牌危機(jī)頻發(fā)。品牌在發(fā)揮作用的過(guò)程中面臨更為復(fù)雜多變的風(fēng)險(xiǎn)與危機(jī),這使得品牌風(fēng)險(xiǎn)管控和品牌危機(jī)預(yù)警工作愈加重要和必要�；谏鲜霰尘�,本文對(duì)品牌評(píng)價(jià)和品牌風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估開(kāi)展研究,從而探索建立預(yù)測(cè)品牌危機(jī)爆發(fā)可能性的數(shù)理模型。品牌風(fēng)險(xiǎn)是其危機(jī)爆發(fā)的前導(dǎo)環(huán)節(jié),雖然對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)是客觀存在的,但是可以對(duì)其進(jìn)行有效評(píng)估并通過(guò)建立危機(jī)預(yù)警和監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提早識(shí)別征兆,采取危機(jī)防范對(duì)策抑制品牌危機(jī)爆發(fā),降低危機(jī)發(fā)生概率甚至規(guī)避危機(jī)的爆發(fā)。研究開(kāi)發(fā)行之有效的品牌危機(jī)預(yù)警機(jī)制體制,提高爆發(fā)時(shí)的處置效率,增強(qiáng)危機(jī)后的品牌作用恢復(fù)能力。本...

【文章頁(yè)數(shù)】：89 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1技術(shù)路線圖

第一章緒論81.4技術(shù)路線以下是本論文的整體研究思路和技術(shù)路線規(guī)劃。圖1-1技術(shù)路線圖

圖4-1品牌危機(jī)演變路徑圖

第四章品牌危機(jī)演變路徑分析與破壞性評(píng)價(jià)42圖4-1品牌危機(jī)演變路徑圖由于品牌風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)展和演變是品牌危機(jī)爆發(fā)的前導(dǎo)環(huán)節(jié)，因此任何品牌危機(jī)都將經(jīng)歷品牌風(fēng)險(xiǎn)征兆暴露、形成、爆發(fā)三個(gè)階段。本節(jié)著重分析的品牌危機(jī)的演變路徑，對(duì)其前導(dǎo)因素的演變做以簡(jiǎn)略說(shuō)明，不再贅述。（1）在企業(yè)缺乏品牌危機(jī)....

圖5-1品牌危機(jī)預(yù)警機(jī)制框架

第五章基于品牌風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的品牌危機(jī)預(yù)警機(jī)制設(shè)計(jì)58企業(yè)起草品牌自我診斷制度、號(hào)召各個(gè)企業(yè)在其內(nèi)部的組織機(jī)構(gòu)中成立專門的品牌管理機(jī)構(gòu)等。最后由政府宏觀管控，提供必要的企業(yè)品牌發(fā)展與危機(jī)應(yīng)對(duì)保障，如頒布相關(guān)的政策法規(guī)、加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)督力度、加強(qiáng)企業(yè)的合作和交流等，力求將品牌危機(jī)產(chǎn)生的破壞性....

本文編號(hào)：3918951