如今“互聯(lián)網(wǎng)+”時代引領了文娛新模式的高速發(fā)展,跨界融合打造品牌卡通形象成為企業(yè)發(fā)展的常態(tài)。企業(yè)中無論是互聯(lián)網(wǎng)品牌還是傳統(tǒng)品牌,都積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。他們以發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和塑造卡通形象生態(tài)領域為效益化突破口,發(fā)掘品牌設計傳播新途徑,力圖建設屬于自己的品牌生態(tài)圈。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的傳統(tǒng)企業(yè)品牌正面臨新型市場抉擇的生存壓力,亟需培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維,把握設計趨勢,才能順應社會潮流,從而實現(xiàn)突破性轉變。為此,傳統(tǒng)企業(yè)采用極具情感化的設計呈現(xiàn)方式,借助高效率且低成本的社交傳播渠道,使其品牌卡通形象能快速融入人們的日常生活,輕松擺脫在大眾心中冰冷的刻板印象,并大獲青睞。本文通過研究國內(nèi)外成功品牌卡通形象的設計案例,結合設計符號學及符號傳播等理論知識,總結出品牌卡通形象從設計構建到受眾接收中所涵蓋的豐富含義;同時,通過比較傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌卡通形象的發(fā)展和現(xiàn)狀,挖掘出具有普適價值的設計要素,并探索出優(yōu)質的品牌卡通形象應具備的互聯(lián)網(wǎng)化設計傳播方法;此外,本文還針對傳統(tǒng)化工企業(yè)品牌的年輕化目標人群,進行設計需求的引導性探究,并完成其卡通形象的設計及延伸設計。

【文章頁數(shù)】：115 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１中國手機網(wǎng)民規(guī)模及占網(wǎng)民比例（來源：網(wǎng)絡）??

（１）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀??今年６月的中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（ＣＮＮＩＣ）發(fā)布了?２０１８年第４２次中國互聯(lián)網(wǎng)絡??發(fā)展狀況統(tǒng)計報告（如圖１．１）。報告顯示，截至２０１８年６月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達到??８．０２億人，相比２０１７年末增加３．８％，互聯(lián)網(wǎng)普及率達５７．７％［６］。??而截止....

圖１．２論文研究框架（來源：自繪）??Ｆｉｇ．?１．２?Ｒｅｓｅａｒｃｈ?Ｆｒａｍｅｗｏｒｋ?ｏｆ?Ｐａｐｅｒ??

華東理工大學碩士學位論文?第１１頁??１．５．２研究框架??

圖２．１設計符號的三元構造（來源：作者自繪）??

設計作品本身也叫指涉物［３１１；設計符號屬于符號學的次生學科，附著在作品上的原符號??（信源）的形式是“能指”（表面現(xiàn)象，是顯而易見的），這種形式的功能和意義即為??“所指”（處于內(nèi)涵層面的隱形含義）（如圖２．１）。??符號是人類經(jīng)歷長時間的活動生產(chǎn)創(chuàng)造出的藝術表達形式，人們在符....

圖２．２信源／原符號與信宿／設計符號的信息傳播模型（來源：作者自繪）??Ｆｉ．?２．２?Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ?Ｐｒｏａａｔｉｏｎ?Ｍｏｄｅｌ?ｏｆ?Ｓｏｕｒｃｅ?ａｎｄ?Ｓｉｎｋ??

設計符號的信息傳播模型是按照信息科學中信息的傳播模式建立起來的，其中有兩??個關鍵詞：即信源和信宿。信源（Ｓｏｕｒｃｅ）是信息的發(fā)起處即企業(yè)生產(chǎn)者，信宿（Ｓｉｎｋ）是信??息到達處即消費者，信源和信宿之間的通道叫做信道（Ｃｈａｎｎｅｌ）（如圖２．２）。信息傳播??模型中信源為原符....

本文編號：3917195