如今“互聯(lián)網(wǎng)+”時代引領(lǐng)了文娛新模式的高速發(fā)展,跨界融合打造品牌卡通形象成為企業(yè)發(fā)展的常態(tài)。企業(yè)中無論是互聯(lián)網(wǎng)品牌還是傳統(tǒng)品牌,都積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。他們以發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和塑造卡通形象生態(tài)領(lǐng)域為效益化突破口,發(fā)掘品牌設(shè)計傳播新途徑,力圖建設(shè)屬于自己的品牌生態(tài)圈�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”時代的傳統(tǒng)企業(yè)品牌正面臨新型市場抉擇的生存壓力,亟需培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維,把握設(shè)計趨勢,才能順應(yīng)社會潮流,從而實現(xiàn)突破性轉(zhuǎn)變。為此,傳統(tǒng)企業(yè)采用極具情感化的設(shè)計呈現(xiàn)方式,借助高效率且低成本的社交傳播渠道,使其品牌卡通形象能快速融入人們的日常生活,輕松擺脫在大眾心中冰冷的刻板印象,并大獲青睞。本文通過研究國內(nèi)外成功品牌卡通形象的設(shè)計案例,結(jié)合設(shè)計符號學(xué)及符號傳播等理論知識,總結(jié)出品牌卡通形象從設(shè)計構(gòu)建到受眾接收中所涵蓋的豐富含義;同時,通過比較傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌卡通形象的發(fā)展和現(xiàn)狀,挖掘出具有普適價值的設(shè)計要素,并探索出優(yōu)質(zhì)的品牌卡通形象應(yīng)具備的互聯(lián)網(wǎng)化設(shè)計傳播方法;此外,本文還針對傳統(tǒng)化工企業(yè)品牌的年輕化目標(biāo)人群,進行設(shè)計需求的引導(dǎo)性探究,并完成其卡通形象的設(shè)計及延伸設(shè)計。

【文章頁數(shù)】：115 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１．１中國手機網(wǎng)民規(guī)模及占網(wǎng)民比例（來源：網(wǎng)絡(luò)）??

（１）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀??今年６月的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ＣＮＮＩＣ）發(fā)布了?２０１８年第４２次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)??發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告（如圖１．１）。報告顯示，截至２０１８年６月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達到??８．０２億人，相比２０１７年末增加３．８％，互聯(lián)網(wǎng)普及率達５７．７％［６］。??而截止....

圖１．２論文研究框架（來源：自繪）??Ｆｉｇ．?１．２?Ｒｅｓｅａｒｃｈ?Ｆｒａｍｅｗｏｒｋ?ｏｆ?Ｐａｐｅｒ??

華東理工大學(xué)碩士學(xué)位論文?第１１頁??１．５．２研究框架??

圖２．１設(shè)計符號的三元構(gòu)造（來源：作者自繪）??

設(shè)計作品本身也叫指涉物［３１１；設(shè)計符號屬于符號學(xué)的次生學(xué)科，附著在作品上的原符號??（信源）的形式是“能指”（表面現(xiàn)象，是顯而易見的），這種形式的功能和意義即為??“所指”（處于內(nèi)涵層面的隱形含義）（如圖２．１）。??符號是人類經(jīng)歷長時間的活動生產(chǎn)創(chuàng)造出的藝術(shù)表達形式，人們在符....

圖２．２信源／原符號與信宿／設(shè)計符號的信息傳播模型（來源：作者自繪）??Ｆｉ．?２．２?Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ?Ｐｒｏａａｔｉｏｎ?Ｍｏｄｅｌ?ｏｆ?Ｓｏｕｒｃｅ?ａｎｄ?Ｓｉｎｋ??

設(shè)計符號的信息傳播模型是按照信息科學(xué)中信息的傳播模式建立起來的，其中有兩??個關(guān)鍵詞：即信源和信宿。信源（Ｓｏｕｒｃｅ）是信息的發(fā)起處即企業(yè)生產(chǎn)者，信宿（Ｓｉｎｋ）是信??息到達處即消費者，信源和信宿之間的通道叫做信道（Ｃｈａｎｎｅｌ）（如圖２．２）。信息傳播??模型中信源為原符....

本文編號：3917195