近年來(lái),中國(guó)城市化進(jìn)程持續(xù)快速推進(jìn),日益激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)對(duì)城市形象的建構(gòu)提出更高的要求。作為黨報(bào)和全國(guó)第一大報(bào),《人民日?qǐng)?bào)》以其權(quán)威性和影響力在城市形象建構(gòu)方面具有其它媒體無(wú)可比擬的優(yōu)越性。經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐發(fā)展,城市形象廣告版面不僅成為《人民日?qǐng)?bào)》版面的重要組成部分,也逐漸形成符合自身特性的運(yùn)作模式,《人民日?qǐng)?bào)》便成為城市管理者建構(gòu)和呈現(xiàn)城市形象的權(quán)威平臺(tái)。本文選取《人民日?qǐng)?bào)》為目標(biāo)媒體,以其近十年的城市形象廣告作為研究對(duì)象,對(duì)其進(jìn)行文本梳理和內(nèi)容分析。城市形象廣告整體數(shù)據(jù)分析運(yùn)用量化的方法進(jìn)行類目建構(gòu),主要從廣告數(shù)量、廣告客戶、廣告版面、廣告內(nèi)容四個(gè)層面和城市行政等級(jí)、廣告圖文比例以及廣告視覺(jué)元素等9個(gè)類目進(jìn)行全方位的細(xì)化分析,總結(jié)出《人民日?qǐng)?bào)》城市形象廣告的基本特征和變化趨勢(shì);城市形象廣告文本分析主要通過(guò)對(duì)廣告文本關(guān)鍵詞的詞頻分析和比重計(jì)算,歸納分析出城市形象廣告在城市形象呈現(xiàn)中著重使用的符號(hào)元素,觀察城市形象廣告對(duì)城市形象呈現(xiàn)的變化特征及其形象呈現(xiàn)側(cè)重點(diǎn)。通過(guò)對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》城市形象廣告的整體數(shù)據(jù)和廣告深層文本內(nèi)容的綜合分析,嘗試深入剖析《人民日?qǐng)?bào)》城市形象廣告背后的傳播邏輯及影響因素...

【文章頁(yè)數(shù)】：85 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-4不同行政級(jí)別城市廣告投放占當(dāng)年廣告總數(shù)的百分比變化趨勢(shì)

城市形象的媒介建構(gòu)——基于《人民日?qǐng)?bào)》城市形象廣告分析（2010-2019）24波動(dòng)上升趨勢(shì)，廣告刊載量占比穩(wěn)定在50%至60%左右，優(yōu)勢(shì)地位明顯；2010-2019年地級(jí)市廣告數(shù)量占比有所回落且低于省級(jí)及省會(huì)城市，廣告刊載量占比保持在30%至40%左右；縣級(jí)及以下行政單位廣告刊....

圖2-6不同經(jīng)濟(jì)區(qū)域城市形象廣告投放占當(dāng)年廣告總數(shù)的百分比變化趨勢(shì)

城市形象的媒介建構(gòu)——基于《人民日?qǐng)?bào)》城市形象廣告分析（2010-2019）262011至2019年廣告投放量均高于西部地區(qū)占比，且在2016年中部地區(qū)廣告投放量占比達(dá)到峰值（43.9%），2015年開(kāi)始廣告投放量占比總體趨勢(shì)有所回落。圖2-6不同經(jīng)濟(jì)區(qū)域城市形象廣告投放占當(dāng)年廣....

圖2-10不同圖文比例城市形象廣告數(shù)量變化趨勢(shì)

城市形象的媒介建構(gòu)——基于《人民日?qǐng)?bào)》城市形象廣告分析（2010-2019）30出現(xiàn)以文字為主的廣告，2013年和2015年未出現(xiàn)純文字廣告。圖2-10不同圖文比例城市形象廣告數(shù)量變化趨勢(shì)如圖2-11所示，不同圖文比例城市形象廣告占當(dāng)年廣告總數(shù)的百分比變化趨勢(shì)，以圖片為主的廣告占....

圖2-11不同圖文比例城市形象廣告占當(dāng)年廣告總數(shù)的百分比變化趨勢(shì)

城市形象的媒介建構(gòu)——基于《人民日?qǐng)?bào)》城市形象廣告分析（2010-2019）30出現(xiàn)以文字為主的廣告，2013年和2015年未出現(xiàn)純文字廣告。圖2-10不同圖文比例城市形象廣告數(shù)量變化趨勢(shì)如圖2-11所示，不同圖文比例城市形象廣告占當(dāng)年廣告總數(shù)的百分比變化趨勢(shì)，以圖片為主的廣告占....

本文編號(hào)：3905262