近年來,中國城市化進程持續(xù)快速推進,日益激烈的城市競爭對城市形象的建構(gòu)提出更高的要求。作為黨報和全國第一大報,《人民日報》以其權(quán)威性和影響力在城市形象建構(gòu)方面具有其它媒體無可比擬的優(yōu)越性。經(jīng)過多年的實踐發(fā)展,城市形象廣告版面不僅成為《人民日報》版面的重要組成部分,也逐漸形成符合自身特性的運作模式,《人民日報》便成為城市管理者建構(gòu)和呈現(xiàn)城市形象的權(quán)威平臺。本文選取《人民日報》為目標媒體,以其近十年的城市形象廣告作為研究對象,對其進行文本梳理和內(nèi)容分析。城市形象廣告整體數(shù)據(jù)分析運用量化的方法進行類目建構(gòu),主要從廣告數(shù)量、廣告客戶、廣告版面、廣告內(nèi)容四個層面和城市行政等級、廣告圖文比例以及廣告視覺元素等9個類目進行全方位的細化分析,總結(jié)出《人民日報》城市形象廣告的基本特征和變化趨勢;城市形象廣告文本分析主要通過對廣告文本關(guān)鍵詞的詞頻分析和比重計算,歸納分析出城市形象廣告在城市形象呈現(xiàn)中著重使用的符號元素,觀察城市形象廣告對城市形象呈現(xiàn)的變化特征及其形象呈現(xiàn)側(cè)重點。通過對《人民日報》城市形象廣告的整體數(shù)據(jù)和廣告深層文本內(nèi)容的綜合分析,嘗試深入剖析《人民日報》城市形象廣告背后的傳播邏輯及影響因素...

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-4不同行政級別城市廣告投放占當年廣告總數(shù)的百分比變化趨勢

城市形象的媒介建構(gòu)——基于《人民日報》城市形象廣告分析（2010-2019）24波動上升趨勢，廣告刊載量占比穩(wěn)定在50%至60%左右，優(yōu)勢地位明顯；2010-2019年地級市廣告數(shù)量占比有所回落且低于省級及省會城市，廣告刊載量占比保持在30%至40%左右；縣級及以下行政單位廣告刊....

圖2-6不同經(jīng)濟區(qū)域城市形象廣告投放占當年廣告總數(shù)的百分比變化趨勢

城市形象的媒介建構(gòu)——基于《人民日報》城市形象廣告分析（2010-2019）262011至2019年廣告投放量均高于西部地區(qū)占比，且在2016年中部地區(qū)廣告投放量占比達到峰值（43.9%），2015年開始廣告投放量占比總體趨勢有所回落。圖2-6不同經(jīng)濟區(qū)域城市形象廣告投放占當年廣....

圖2-10不同圖文比例城市形象廣告數(shù)量變化趨勢

城市形象的媒介建構(gòu)——基于《人民日報》城市形象廣告分析（2010-2019）30出現(xiàn)以文字為主的廣告，2013年和2015年未出現(xiàn)純文字廣告。圖2-10不同圖文比例城市形象廣告數(shù)量變化趨勢如圖2-11所示，不同圖文比例城市形象廣告占當年廣告總數(shù)的百分比變化趨勢，以圖片為主的廣告占....

圖2-11不同圖文比例城市形象廣告占當年廣告總數(shù)的百分比變化趨勢

城市形象的媒介建構(gòu)——基于《人民日報》城市形象廣告分析（2010-2019）30出現(xiàn)以文字為主的廣告，2013年和2015年未出現(xiàn)純文字廣告。圖2-10不同圖文比例城市形象廣告數(shù)量變化趨勢如圖2-11所示，不同圖文比例城市形象廣告占當年廣告總數(shù)的百分比變化趨勢，以圖片為主的廣告占....

本文編號：3905262