博物館培訓項目是加強博物館人員能力建設的有效途徑,其品牌建設關系項目吸引力、口碑與可持續(xù)發(fā)展。國際博協(xié)培訓中心自成立以來堅持開展品牌建設工作。依據(jù)品牌資產(chǎn)理論,即將受眾對品牌的感受和評價作為品牌建設的核心,該項目品牌建設工作經(jīng)歷了建立品牌識別、構建品牌含義、產(chǎn)生品牌響應和締結品牌關系四個逐步進行的階段。通過六年多的品牌建設工作,國際博協(xié)培訓中心在國內外博物館界建立了良好的品牌形象、積極的品牌效應和廣泛的品牌影響。

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【部分圖文】：

圖一品牌資產(chǎn)金字塔

品牌資產(chǎn)（brandequity）是20世紀80年代出現(xiàn)的最流行和最有潛在價值的營銷概念之一，解釋了具有品牌的產(chǎn)品或服務與不具有品牌的產(chǎn)品或服務兩者之間營銷結果差異化的原因。但是目前學術界對其概念尚未達成一致，其中影響最大的是美國著名品牌管理理論專家凱文·萊恩·凱勒（Kevin....

圖二培訓中心學員覆蓋各大洲國家數(shù)

國際博協(xié)培訓中心（ICOMInternationalTrainingCentreforMuseumStudies,簡稱ICOM-ITC）成立于2013年7月1日，是國際博物館協(xié)會（以下簡稱“國際博協(xié)”）及其中國國家委員會（中國博物館協(xié)會，以下簡稱“中國博協(xié)”）“基于其....

圖三培訓中心合作三方標識

培訓中心在建立初期即充分利用國際平臺進行宣傳，爭取最廣泛的認知與支持。2013年成立當年，培訓中心即參加國際博協(xié)第23屆大會[5]，在國際博協(xié)咨詢委員會會議上進行宣講并展示宣傳視頻、海報和冊頁，以此高調宣告培訓中心的成立。國際博協(xié)大會是博物館界的盛會，當年吸引了來自五大洲110個....

圖四“4+1”主題循環(huán)模式

品牌含義在根本上是創(chuàng)造差異，因此，培訓中心的品牌含義最終還是要通過培訓項目的獨特性或差異性來定義。培訓中心的差異性體現(xiàn)在如下幾個方面：第一，資源優(yōu)良。培訓中心由國際博協(xié)、中國博協(xié)和故宮博物院合作建立，擁有三方的專家、藏品、平臺等資源優(yōu)勢，相比單一機構支持的項目更具競爭力；第二，主....

本文編號：3904193