當(dāng)前全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以體驗(yàn)式、個(gè)性化為兩個(gè)核心的關(guān)鍵詞，城市在全球的競(jìng)爭(zhēng)欲求得長(zhǎng)足的發(fā)展，就需要兩條腿走路：一條腿是獨(dú)特且鮮明的品牌，另一條則是使消費(fèi)城市的人們通過(guò)深度的體驗(yàn)，理解和認(rèn)同城市品牌傳達(dá)的內(nèi)涵。洛陽(yáng)以十三朝古都、牡丹花城被世人所熟知，但古都的內(nèi)涵又因歷史年代早遠(yuǎn)、開(kāi)發(fā)不全面、管理不系統(tǒng)等問(wèn)題得不到全面的彰顯，以至于在城市競(jìng)爭(zhēng)中，并沒(méi)有產(chǎn)生與深刻全面的品牌形象相等量的數(shù)量資產(chǎn)。央視財(cái)經(jīng)頻道發(fā)布的2014年中國(guó)居民消費(fèi)經(jīng)濟(jì)指數(shù)報(bào)告顯示，旅游消費(fèi)已經(jīng)躋身進(jìn)入中國(guó)居民消費(fèi)的前五位，同時(shí)，文化旅游也是居民在選擇旅游目的地時(shí)的重要指導(dǎo)因素。所以，洛陽(yáng)要把握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，抓住契機(jī)，重新解構(gòu)和開(kāi)發(fā)城市的文化資源，以文化旅游業(yè)帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成代表城市文化的旗艦品牌。提取城市文化的過(guò)程就是凸顯城市品牌的過(guò)程，相對(duì)的，表達(dá)城市文化的過(guò)程就是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者體驗(yàn)城市文化的過(guò)程。而在提取和表達(dá)過(guò)程中帶動(dòng)的則是城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，文化旅游業(yè)可以建設(shè)城市品牌的先頭領(lǐng)域。本研究采用的研究模型是以消費(fèi)者的訴求出發(fā)，以建立品牌辨識(shí)和滿足消費(fèi)者需求為基石，凸顯洛陽(yáng)的品牌內(nèi)涵；再以品牌功效的彰顯、...

【文章頁(yè)數(shù)】：38 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國(guó)外城市的品牌化研究集中觀點(diǎn)
        1.2.2 國(guó)內(nèi)關(guān)于城市品牌的認(rèn)識(shí)
        1.2.3 洛陽(yáng)城市文化與城市品牌研究現(xiàn)狀
2. 本研究的理論要素討論
    2.1 研究模型的原點(diǎn)理論是品牌知識(shí)
    2.2 研究課題的幾個(gè)參考變項(xiàng)
        2.2.1 “品牌金字塔”的基層——品牌凸顯
        2.2.2 第二階段——品牌功效與意象
        2.2.3 信息反饋環(huán)節(jié)——品牌判斷和行為反饋
3. 洛陽(yáng)圍繞城市品牌的旅游開(kāi)發(fā)資源稽核
    3.1 自然風(fēng)光、思想宗教、人文藝術(shù)為基礎(chǔ)的品牌內(nèi)涵
        3.1.1 “三線一中心”的自然風(fēng)光
        3.1.2 “河洛文明”傳承的思想和宗教
        3.1.3 人文藝術(shù)
    3.2 資源開(kāi)發(fā)的潛力
4. 新品牌策略打造文化洛陽(yáng)游
    4.1 通過(guò)體驗(yàn)建立城市的品牌覺(jué)察
        4.1.1 “東方文化源城”的佛教之旅
        4.1.2 “東方文化源城”的國(guó)學(xué)之旅
    4.2 通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展城市品牌內(nèi)涵
        4.2.1 深度挖掘博物館的文化效能，帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展
        4.2.2 主題博物館建設(shè)與城市品牌凸顯
        4.2.3 以影視劇等大眾傳媒方式傳播城市品牌內(nèi)涵
5. 結(jié)論
    5.1 研究總結(jié)
    5.2 研究局限
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3893552