當(dāng)前全球的經(jīng)濟(jì)發(fā)展以體驗式、個性化為兩個核心的關(guān)鍵詞，城市在全球的競爭欲求得長足的發(fā)展，就需要兩條腿走路：一條腿是獨特且鮮明的品牌，另一條則是使消費城市的人們通過深度的體驗，理解和認(rèn)同城市品牌傳達(dá)的內(nèi)涵。洛陽以十三朝古都、牡丹花城被世人所熟知，但古都的內(nèi)涵又因歷史年代早遠(yuǎn)、開發(fā)不全面、管理不系統(tǒng)等問題得不到全面的彰顯，以至于在城市競爭中，并沒有產(chǎn)生與深刻全面的品牌形象相等量的數(shù)量資產(chǎn)。央視財經(jīng)頻道發(fā)布的2014年中國居民消費經(jīng)濟(jì)指數(shù)報告顯示，旅游消費已經(jīng)躋身進(jìn)入中國居民消費的前五位，同時，文化旅游也是居民在選擇旅游目的地時的重要指導(dǎo)因素。所以，洛陽要把握市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，抓住契機，重新解構(gòu)和開發(fā)城市的文化資源，以文化旅游業(yè)帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成代表城市文化的旗艦品牌。提取城市文化的過程就是凸顯城市品牌的過程，相對的，表達(dá)城市文化的過程就是實現(xiàn)消費者體驗城市文化的過程。而在提取和表達(dá)過程中帶動的則是城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以，文化旅游業(yè)可以建設(shè)城市品牌的先頭領(lǐng)域。本研究采用的研究模型是以消費者的訴求出發(fā)，以建立品牌辨識和滿足消費者需求為基石，凸顯洛陽的品牌內(nèi)涵；再以品牌功效的彰顯、...

【文章頁數(shù)】：38 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外城市的品牌化研究集中觀點
        1.2.2 國內(nèi)關(guān)于城市品牌的認(rèn)識
        1.2.3 洛陽城市文化與城市品牌研究現(xiàn)狀
2. 本研究的理論要素討論
    2.1 研究模型的原點理論是品牌知識
    2.2 研究課題的幾個參考變項
        2.2.1 “品牌金字塔”的基層——品牌凸顯
        2.2.2 第二階段——品牌功效與意象
        2.2.3 信息反饋環(huán)節(jié)——品牌判斷和行為反饋
3. 洛陽圍繞城市品牌的旅游開發(fā)資源稽核
    3.1 自然風(fēng)光、思想宗教、人文藝術(shù)為基礎(chǔ)的品牌內(nèi)涵
        3.1.1 “三線一中心”的自然風(fēng)光
        3.1.2 “河洛文明”傳承的思想和宗教
        3.1.3 人文藝術(shù)
    3.2 資源開發(fā)的潛力
4. 新品牌策略打造文化洛陽游
    4.1 通過體驗建立城市的品牌覺察
        4.1.1 “東方文化源城”的佛教之旅
        4.1.2 “東方文化源城”的國學(xué)之旅
    4.2 通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)擴展城市品牌內(nèi)涵
        4.2.1 深度挖掘博物館的文化效能，帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展
        4.2.2 主題博物館建設(shè)與城市品牌凸顯
        4.2.3 以影視劇等大眾傳媒方式傳播城市品牌內(nèi)涵
5. 結(jié)論
    5.1 研究總結(jié)
    5.2 研究局限
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3893552