中國奢侈品消費市場的強勢增長讓奢侈品品牌得出一個結論:得中國者得奢侈品天下。而在中國,奢侈品消費呈現(xiàn)出大眾化的趨勢,年輕一代已經(jīng)撐起了中國奢侈品市場的半壁江山,并且隨著中國千禧一代預計未來成為奢侈品消費的主力軍,奢侈品行業(yè)的未來也將受到中國Z世代的影響。在此背景下,該如何擁抱中國的年輕人,在激烈的奢侈品品牌頭部競爭中獲得優(yōu)勢成為了奢侈品品牌所面臨的問題。面對現(xiàn)實情況有奢侈品品牌采取品牌聯(lián)合的戰(zhàn)略,與年輕人所喜歡的運動潮流品牌合作,來直接擴大奢侈品的受眾范圍,增強品牌在年輕群體中的影響力,還通過跨界的方式將品牌影響力擴展到更廣闊的領域。奢侈品以及奢侈品品牌的獨特性使奢侈品品牌的聯(lián)合區(qū)別于其他行業(yè)。奢侈品擁有優(yōu)秀的品質(zhì),具有罕見性、稀有性、獨特性以及悠久的歷史傳統(tǒng),被人們所追捧且賦予特定的附加價值,這使得奢侈品品牌的感知價值要遠大于其他行業(yè)品牌的感知價值,也讓奢侈品品牌進行品牌聯(lián)合時能否將自身的高價值傳遞至聯(lián)合后品牌變得至關重要。以上這些都決定了奢侈品品牌在采取品牌聯(lián)合策略、選擇合作品牌時要萬分謹慎。基于此,本文將以品牌聯(lián)合評價影響因素模型為基礎,探討合作伙伴品牌資產(chǎn)以及與奢侈品品牌的匹配...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 奢侈品行業(yè)品牌聯(lián)合現(xiàn)狀
        1.2.1 奢侈品行業(yè)品牌聯(lián)合發(fā)展與現(xiàn)狀
        1.2.2 奢侈品行業(yè)品牌聯(lián)合分類
        1.2.3 奢侈品行業(yè)品牌聯(lián)合效果
    1.3 研究內(nèi)容與方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
第二章 奢侈品行業(yè)品牌聯(lián)合理論綜述
    2.1 奢侈品與奢侈品品牌
        2.1.1 奢侈品的定義
        2.1.2 奢侈品品牌
        2.1.3 奢侈品品牌顧客感知價值
        2.1.4 奢侈品品牌管理
    2.2 品牌聯(lián)合
        2.2.1 品牌聯(lián)合的定義
        2.2.2 品牌聯(lián)合的類型
        2.2.3 品牌聯(lián)合效應
    2.3 品牌聯(lián)合評價影響因素相關理論
        2.3.1 基于顧客的品牌資產(chǎn)
        2.3.2 聯(lián)合匹配度
        2.3.3 消費者卷入度
    2.4 奢侈品行業(yè)品牌聯(lián)合
第三章 奢侈品品牌聯(lián)合評價模型及研究假設
    3.1 奢侈品品牌聯(lián)合評價模型
    3.2 奢侈品行業(yè)品牌聯(lián)合影響因素研究假設
        3.2.1 合作伙伴品牌資產(chǎn)對奢侈品品牌聯(lián)合評價的影響
        3.2.2 聯(lián)合匹配度對奢侈品品牌聯(lián)合評價的影響
        3.2.3 消費者時尚卷入度對奢侈品品牌聯(lián)合評價的影響
第四章 實證研究
    4.1 合作品牌的選擇
        4.1.1 合作品牌類別的選擇
        4.1.2 產(chǎn)品的選擇
        4.1.3 具體品牌的選擇
    4.2 問卷設計
        4.2.1 變量的衡量與來源
        4.2.2 研究對象與調(diào)研方式
第五章 數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)驗證
    5.1 描述性統(tǒng)計分析
        5.1.1 人口統(tǒng)計變量
        5.1.2 變量測量條款的描述性統(tǒng)計分析
    5.2 信度分析
    5.3 效度分析
    5.4 假設檢驗
        5.4.1 相關性分析
        5.4.2 回歸分析
        5.4.3 假設檢驗結果
第六章 研究結論及展望
    6.1 研究結論
    6.2 奢侈品牌聯(lián)合建議
        6.2.1 奢侈品牌聯(lián)合策略以提升奢侈品牌知名度為基礎
        6.2.2 合作品牌的選擇以合作伙伴品牌感知價值為基礎
        6.2.3 合作品牌的選擇以品牌匹配度為重點
    6.3 研究的局限性
    6.4 未來研究展望
參考文獻
附錄一 服裝品牌品牌資產(chǎn)預調(diào)查
附錄二 正式調(diào)查問卷



本文編號：3843528