農(nóng)產(chǎn)品品牌化是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的必經(jīng)之路,也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分。在美學(xué)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,產(chǎn)品美學(xué)價(jià)值和情感屬情成為影響產(chǎn)品差異化與品牌塑造的關(guān)鍵因素,本文以云南一家典型茶葉企業(yè)的品牌化發(fā)展為例,通過(guò)微觀化的案例方法來(lái)探尋農(nóng)產(chǎn)品品牌的構(gòu)建過(guò)程及其機(jī)理。農(nóng)產(chǎn)品品牌的塑造需要在回歸產(chǎn)品本位的基礎(chǔ)上,輔之以多維面向的產(chǎn)品屬性定位,通過(guò)功能性開(kāi)發(fā)和情感性二維基本路徑,豐富產(chǎn)品的功能差異性和美學(xué)差異性,并從認(rèn)知與情感兩個(gè)層面在消費(fèi)者與品牌之間建立積極的聯(lián)系。探討如何通過(guò)產(chǎn)品屬性分析來(lái)建立農(nóng)產(chǎn)品的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),進(jìn)而塑造強(qiáng)勢(shì)品牌,這對(duì)于培育有高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

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【文章目錄】：
一、文獻(xiàn)回顧與研究框架
    (一)產(chǎn)品屬性的二維性
    (二)產(chǎn)品二維屬性與品牌塑造
    (三)研究框架
二、研究方法和案例來(lái)源
    (一)研究方法
    (二)案例選擇
    (三)案例數(shù)據(jù)和資料來(lái)源
三、案例分析與討論
    (一)產(chǎn)品屬性的識(shí)別與維度拓展
    (二)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與品牌塑造的二元路徑
        1. 茶葉產(chǎn)品的功能性開(kāi)發(fā)路徑。
            第一、古法制茶。
            第二、標(biāo)準(zhǔn)制定。
            第三、樣品庫(kù)。
        2. 茶葉產(chǎn)品的情感性開(kāi)發(fā)路徑。
            第一、形象包裝與設(shè)計(jì)。
            第二、體驗(yàn)式營(yíng)銷。
            第三、自媒體。
    (三)農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造的模式建構(gòu)
四、結(jié)論與啟示



本文編號(hào)：3843099