隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益加劇,新產(chǎn)品上市面臨的風(fēng)險(xiǎn)越來越大,因此許多企業(yè)會(huì)選擇通過模仿行業(yè)內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)原創(chuàng)品牌的方式來降低風(fēng)險(xiǎn),這樣不僅可以降低創(chuàng)新成本,還能利用原創(chuàng)品牌已經(jīng)建立的市場(chǎng)聲譽(yù)成功進(jìn)入市場(chǎng)。本文引入產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品價(jià)格兩個(gè)維度對(duì)模仿品牌進(jìn)行分類,這4種模仿品牌生產(chǎn)產(chǎn)品的主要特征分別為高質(zhì)量高價(jià)格、高質(zhì)量低價(jià)格、低質(zhì)量低價(jià)格和低質(zhì)量低價(jià)格。通過對(duì)模仿品牌進(jìn)行分類,能夠很好地分析出原創(chuàng)品牌受到每種類型模仿品牌的影響作用以及應(yīng)該采取何種策略來應(yīng)對(duì)山寨品牌帶來的沖擊。

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
0 引 言
1 模仿品牌的含義及分類
2 山寨品牌對(duì)原創(chuàng)品牌的影響
3 原創(chuàng)品牌應(yīng)對(duì)山寨品牌模仿的策略
    3.1 應(yīng)對(duì)第一類山寨品牌的策略
        3.1.1 建立顧客忠誠(chéng)度
        3.1.2 進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新
    3.2 應(yīng)對(duì)第二類山寨品牌的策略
        3.2.1 提高外部品牌標(biāo)識(shí)線索
        3.2.2 用品牌作為身份地位的象征
    3.3 應(yīng)對(duì)第三類山寨品牌的策略
        3.3.1 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
        3.3.2 進(jìn)行品牌價(jià)值創(chuàng)新
    3.4 應(yīng)對(duì)第四類山寨品牌的策略
        3.4.1 抵制低質(zhì)高價(jià)的山寨產(chǎn)品
        3.4.2 提高品牌識(shí)別度
4 結(jié) 語



本文編號(hào)：3830853