面對經(jīng)濟全球化、市場國際化的營銷環(huán)境,企業(yè)的技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量固然重要,但取勝的關(guān)鍵是品牌。品牌是一種產(chǎn)品外在形態(tài)與內(nèi)在質(zhì)量相統(tǒng)一的名稱、標記或符號,借以區(qū)分不同企業(yè)或競爭對手提供的產(chǎn)品或勞務(wù),是企業(yè)與消費者溝通的工具,消費者對產(chǎn)品、信譽、企業(yè)的印象和地位都凝聚在品牌之中。進入21世紀,隨著市場環(huán)境、消費者、企業(yè)本身的變化,沒有品牌的產(chǎn)品和服務(wù)是很難有長久生存空間的,只有成功的品牌建設(shè)才有持續(xù)成長的企業(yè)和未來的輝煌。中國是無可非議的制造業(yè)大國,可是,我們也是無可爭議的品牌弱國。受傳統(tǒng)觀念和落后經(jīng)營方式的影響,中國企業(yè)在品牌競爭意識方面普遍不強,因此吃了不少苦頭。品牌建設(shè)已經(jīng)成為我國學(xué)術(shù)界研究的一個重要課題,也是中國企業(yè)界面臨的一個十分緊迫的問題。 本文運用品牌相關(guān)理論,采用了比較分析與實證分析相結(jié)合的方法進行研究。首先對中國企業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀進行分析,然后通過中外企業(yè)品牌建設(shè)的比較,主要從品牌發(fā)展歷程及品牌建設(shè)過程方面進行比較,從中發(fā)現(xiàn)中外企業(yè)品牌的差距,在此基礎(chǔ)上,提出中國企業(yè)品牌建設(shè)的對策。本文試圖在分析品牌建設(shè)現(xiàn)狀與根源之基礎(chǔ)上,通過中外企業(yè)的對比,借鑒國外知名企業(yè)品牌建設(shè)的成功...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1. 導(dǎo)言
    1.1 本文研究背景和意義
    1.2 所研究課題國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外有關(guān)品牌的相關(guān)理論研究
        1.2.2 國內(nèi)有關(guān)品牌的相關(guān)理論述要
    1.3 本文研究方法與框架
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究框架
2. 品牌建設(shè)概述及相關(guān)分析
    2.1 品牌建設(shè)的內(nèi)涵
        2.1.1 品牌建設(shè)的概念
        2.1.2 品牌建設(shè)的作用
        2.1.3 品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素
    2.2 品牌建設(shè)的三個階段
        2.2.1 規(guī)劃階段
        2.2.2 全面建設(shè)品牌階段
        2.2.3 形成品牌影響力的階段
3. 中國企業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析
    3.1 中國企業(yè)品牌建設(shè)的環(huán)境分析
    3.2 中國企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題
        3.2.1 部分消費品市場國產(chǎn)品牌競爭力極弱
        3.2.2 中國大品牌中沒有世界級品牌
        3.2.3 中國企業(yè)品牌的出口能力弱
        3.2.4 中國企業(yè)品牌管理缺乏戰(zhàn)略
4. 中外企業(yè)品牌發(fā)展歷程比較
    4.1 國外企業(yè)品牌發(fā)展歷程
    4.2 中國企業(yè)品牌的發(fā)展歷程
        4.2.1 品牌經(jīng)營的史前階段
        4.2.2 品牌經(jīng)營階段
        4.2.3 大力推廣品牌階段
    4.3 中外企業(yè)品牌發(fā)展歷程比較分析
5. 中外企業(yè)品牌建設(shè)過程比較分析
    5.1 品牌建設(shè)的客觀條件比較
        5.1.1 技術(shù)水平的比較
        5.1.2 品牌建設(shè)體系比較
        5.1.3 政府政策比較
    5.2 品牌戰(zhàn)略方面的比較
    5.3 品牌宣傳方面的比較
        5.3.1 廣告宣傳的投入
        5.3.2 品牌形象的宣傳
    5.4 品牌維護方面的比較
6. 中國企業(yè)品牌建設(shè)對策研究
    6.1 加強政府作用提升中國企業(yè)品牌競爭力
        6.1.1 加強政府的政策支持
        6.1.2 增強政府信息服務(wù)意識
        6.1.3 建立健全維護品牌成長的法制環(huán)境
        6.1.4 取消外資超國民待遇加快反傾銷調(diào)查
    6.2 明確品牌定位，確立品牌形象
        6.2.1 沉淀品牌的核心價值，尋找支持點進行定位
        6.2.2 形象定位要突顯自身優(yōu)勢也要注意差異化
    6.3 打造世界名牌需要“自主創(chuàng)新”
    6.4 整合企業(yè)品牌資源，提升品牌競爭力
        6.4.1 提高產(chǎn)品品牌質(zhì)量
        6.4.2 完善品牌服務(wù)
        6.4.3 注重品牌信譽
    6.5 品牌宣傳要分階段進行
        6.5.1 品牌建設(shè)規(guī)劃階段
        6.5.2 全面建設(shè)品牌階段
        6.5.3 形成品牌影響力的階段
    6.6 加強品牌的危機管理
結(jié)論
參考文獻
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文



本文編號：3820337