隨著信息時(shí)代的到來(lái),大眾可以方便地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑向外發(fā)布身邊或者本身的事實(shí)及新聞,這種傳播方式被稱(chēng)為"自媒體"。在自媒體時(shí)代,每個(gè)人既是信息的傳播者,又是信息的接收者,利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代擴(kuò)大影響力、提升品牌知名度的必要手段。本文重點(diǎn)分析企業(yè)品牌傳播中自媒體的功能和作用,旨在探究如何利用自媒體進(jìn)行品牌傳播,以達(dá)到擴(kuò)大品牌影響力的目的。

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、前言
二、自媒體的定義及特點(diǎn)
    (一)自媒體的定義
    (二)自媒體的特點(diǎn)
        1.傳播速度快。
        2.進(jìn)入門(mén)檻低。
        3.個(gè)性化十足。
        4.時(shí)效性極強(qiáng)。
    (三)自媒體的不足
        1.自媒體質(zhì)量高低不齊。
        2.自媒體可信度較低。
三、品牌傳播的傳統(tǒng)模式存在問(wèn)題
    (一)品牌傳播過(guò)程中費(fèi)用居高不下
    (二)品牌傳播時(shí)效性差
    (三)品牌傳播的效果不明顯
四、自媒體在品牌傳播中的功能
    (一)加快品牌傳播速度,減少費(fèi)用
    (二)增強(qiáng)品牌傳播的效果,提升影響力
    (三)加強(qiáng)企業(yè)和受眾的交流溝通
    (四)以意見(jiàn)領(lǐng)袖推廣,擴(kuò)大品牌影響力
五、結(jié)語(yǔ)



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