近十幾年來,我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛,化工行業(yè)的規(guī)模不斷發(fā)展壯大。世界范圍內(nèi)石油化工生產(chǎn)技術(shù)不斷進(jìn)步,促使石油化工企業(yè)正朝著大型化、一體化、智能化和清潔化等方向發(fā)展。更多發(fā)展成熟的企業(yè)出現(xiàn)在市場中,相互之間競爭加劇。同時(shí),企業(yè)所在的經(jīng)營環(huán)境不斷發(fā)生變化,供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革及新舊動能轉(zhuǎn)換等政策方向的需要,使一個(gè)企業(yè)除了調(diào)整自身產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、研發(fā)高科技產(chǎn)品外,最重要的就是在激烈的市場競爭中怎樣把產(chǎn)品銷售出去。我國石油化工行業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)一體化迅猛發(fā)展的過程中所面臨的市場環(huán)境也更加趨向多元化特點(diǎn),市場營銷對企業(yè)所起的作用已經(jīng)越來越明顯,它是企業(yè)生存的生命線,誰掌握了企業(yè)營銷的制高點(diǎn),誰就掌握了市場競爭中的主動權(quán)。企業(yè)只有通過不斷完善自己的營銷策略,根據(jù)市場的需求對現(xiàn)有的營銷策略進(jìn)行不斷的分析、優(yōu)化和創(chuàng)新,才能獲得較高的產(chǎn)品收益,才能有更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。HF石化集團(tuán)是一個(gè)以化工產(chǎn)品為主,擁有�；疯F路專用線、輸油管線、原油非國營貿(mào)易進(jìn)口及使用權(quán)的大型企業(yè)集團(tuán),有一定的銷售網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)。但作為地?zé)捚髽I(yè),與市場占主導(dǎo)地位的中石油、中石化相比在市場營銷方面還有很大差距。同時(shí),也面臨著其他地?zé)捦械氖袌龈偁�。HF石化集團(tuán)要想...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 引言
    1.1 選題背景及意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究綜述
    1.3 研究內(nèi)容和研究方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 預(yù)期成果及創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 HF石化集團(tuán)營銷環(huán)境分析
    2.1 HF石化集團(tuán)發(fā)展情況概述
        2.1.1 企業(yè)簡介
        2.1.2 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)
    2.2 宏觀環(huán)境分析
        2.2.1 政治法律環(huán)境
        2.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        2.2.3 社會文化環(huán)境
        2.2.4 技術(shù)環(huán)境
    2.3 競爭對手分析
        2.3.1 與國有煉化企業(yè)對比分析
        2.3.2 與其他地?zé)捚髽I(yè)比較分析
    2.4 HF石化集團(tuán)SWOT分析
        2.4.1 優(yōu)勢(Strength)分析
        2.4.2 劣勢(Weakness)分析
        2.4.3 機(jī)會(Opportunity)分析
        2.4.4 威脅(Threaten)分析
第三章 HF石化集團(tuán)營銷策略實(shí)施現(xiàn)狀
    3.1 產(chǎn)品策略實(shí)施現(xiàn)狀
    3.2 價(jià)格策略實(shí)施現(xiàn)狀
    3.3 渠道策略實(shí)施現(xiàn)狀
    3.4 促銷策略實(shí)施現(xiàn)狀
第四章 HF石化集團(tuán)營銷效果評價(jià)
    4.1 營銷評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建
    4.2 模糊綜合評價(jià)法介紹
    4.3 基于模糊綜合評價(jià)法的HF石化集團(tuán)營銷現(xiàn)狀評價(jià)
    4.4 基于測評結(jié)果的HF石化集團(tuán)營銷策略存在問題分析
        4.4.1 產(chǎn)品策略問題分析
        4.4.2 價(jià)格策略問題分析
        4.4.3 渠道策略問題分析
        4.4.4 促銷策略問題分析
第五章 HF石化集團(tuán)營銷策略優(yōu)化分析
    5.1 產(chǎn)品策略優(yōu)化
    5.2 價(jià)格策略優(yōu)化
    5.3 渠道策略優(yōu)化
    5.4 促銷策略優(yōu)化
第六章 研究結(jié)論和展望
    6.1 主要研究結(jié)論
    6.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號：3816986