從感知價值和感知風(fēng)險等變量構(gòu)建品牌粉絲購買意愿的路徑模型,結(jié)合問卷調(diào)查和結(jié)構(gòu)方程模型展開實(shí)證研究。基于數(shù)據(jù)分析結(jié)果提出推動企業(yè)品牌營銷發(fā)展的建議。

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
0 引言
1 文獻(xiàn)綜述
    1.1 品牌及品牌粉絲
    1.2 粉絲購買意愿
    1.3 感知價值和感知風(fēng)險
2 研究模型和假設(shè)
    2.1 粉絲參與對感知價值、感知風(fēng)險和購買意愿的影響
    2.2 粉絲滿意對感知價值、感知風(fēng)險和購買意愿的影響
    2.3 粉絲忠誠對感知價值、感知風(fēng)險和購買意愿的影響
    2.4 粉絲認(rèn)同對感知價值、感知風(fēng)險和購買意愿的影響
    2.5 感知價值對購買意愿的影響
    2.6 感知風(fēng)險對購買意愿的影響
3 研究方法
    3.1 問卷設(shè)計
    3.2 變量測量
    3.3 數(shù)據(jù)分析
        3.3.1 信度與效度分析
        3.3.2 結(jié)構(gòu)方程模型檢驗(yàn)
4 結(jié)論與啟示
    4.1 研究結(jié)論
    4.2 管理啟示



本文編號：3796410