回顧歷史,中國電視劇的產生發(fā)展都緊隨中國社會的變遷,技術的革新和觀眾的需求對電視劇的品質提出了更高的要求,精品電視劇成為觀眾看劇的首選,電視劇品牌是觀眾衡量電視劇價值優(yōu)劣的重要標準。山東影視傳媒集團在三十多年的歷史積淀中,形成了經得起觀眾評鑒、耐得住市場考驗的山影電視劇品牌。本文以山影電視劇品牌為研究對象,首先,探析品牌傳播的起點-品牌建構。通過對山影的發(fā)展歷程和山影電視劇品牌的功能屬性、情感屬性和價值屬性,分析山影電視劇品牌的建構。其次,探析山影電視劇品牌接觸點傳播的運用。把研究的目光聚焦在消費者身上,從消費者對電視劇的使用與滿足中發(fā)現(xiàn)“關鍵時刻”,從消費者對電視劇的購買決策中發(fā)掘關鍵性接觸點,以關鍵性接觸點為核心,把對其具有強化作用的一些同樣重要的“輔助性”接觸點與之整合,為顧客設計一個完整的感知價值鏈。再次,探析山影電視劇品牌接觸點傳播的發(fā)展。通過電視劇生產和傳播整個過程的發(fā)展變化,從電視劇的內容生產和傳播渠道及傳播時間這三個象限,全面地展現(xiàn)觀眾與電視劇品牌之間的接觸點系統(tǒng),分析山影電視劇品牌傳播過程中接觸點的發(fā)展變化。最后,探析山影電視劇品牌傳播過程中存在的問題并提出對策,最大...

【文章頁數】：57 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究緣起
        （一）回顧歷史：電視劇的產生發(fā)展都緊隨中國社會的變遷
        （二）聚焦當下：技術的發(fā)展和觀眾的需求對電視劇品質提出更高要求
        （三）山影現(xiàn)象：精品電視劇成為觀眾看劇的首選
        （四）品牌的影響力：觀眾衡量電視劇價值優(yōu)劣的重要標準
    二、文獻綜述
        （一）山影電視劇品牌研究綜述
        （二）接觸點傳播研究綜述
    三、選題的理論意義和實用價值
        （一）理論意義
        （二）實用價值
    四、研究方法
        （一）文本研究法
        （二）文獻研究法
        （三）個案研究法
第一章 接觸點傳播中的山影電視劇品牌建構
    一、山影的發(fā)展與現(xiàn)狀
        （一）山影備受矚目的起步時期（1978～1996）
        （二）山影蓄勢待發(fā)的探索時期（1997～2007）
        （三）山影轉企改制的發(fā)展時期（2008～至今）
    二、山影電視劇品牌建構策略
        （一）電視劇的功能屬性：凸顯品牌特色
        （二）電視劇的情感屬性：賦予品牌情感
        （三）電視劇的價值屬性：弘揚主流價值觀
第二章 山影電視劇品牌接觸點傳播的運用和發(fā)展
    一、品牌接觸點傳播模式
        （一）品牌接觸點傳播的概念
        （二）品牌接觸點傳播模式
    二、山影電視劇品牌的接觸點傳播模式運用
        （一）山影電視劇品牌的關鍵性接觸點傳播
        （二）山影電視劇品牌的輔助性接觸點傳播
    三、山影電視劇品牌的接觸點傳播和發(fā)展
        （一）傳播內容：題材多樣，文化多元
        （二）傳播渠道：臺網融合，多屏共振
        （三）傳播時間：實時動態(tài)，觀看自由
第三章 山影電視劇品牌接觸點傳播的反思與展望
    一、山影電視劇品牌接觸點傳播的問題
        （一）電視劇品牌接觸點類型單一
        （二）電視劇品牌接觸點渠道有限
        （三）電視劇品牌接觸點缺乏整合
    二、山影電視劇品牌接觸點傳播的對策
        （一）拓展電視劇類型
        （二）鎖定長尾效應
        （三）注重口碑傳播
結語
參考文獻
致謝
在學期間所發(fā)的文章



本文編號：3752458