發(fā)布時(shí)間：2023-02-23 10:36

　　隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力不斷提升,導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,伴隨這一現(xiàn)象所帶來(lái)的產(chǎn)品同質(zhì)化使得商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)不斷革新。這一結(jié)果導(dǎo)致品牌價(jià)值受到更大的重視,提升品牌附加值成為企業(yè)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。單一的服裝品牌已無(wú)法滿足消費(fèi)需求的多樣化,因此衍生出來(lái)行業(yè)與行業(yè)之間滲透融合,品牌與品牌之間映襯詮釋。服裝品牌聯(lián)合運(yùn)用而生,作為一種全新品牌策略在品牌資產(chǎn)提升過(guò)程臨近瓶頸時(shí)候可以帶來(lái)驚喜和新效率。通過(guò)服裝品牌聯(lián)合這種模式可以在較短的時(shí)間內(nèi)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大市場(chǎng)的占有率、完善品牌形象,降低宣傳成本及新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的推廣風(fēng)險(xiǎn)等。因此,擁有投資少生效快特點(diǎn)的品牌聯(lián)合得到越來(lái)越多企業(yè)的擁護(hù)。本文通過(guò)品牌聯(lián)合的概念引出,分析多品牌聯(lián)合設(shè)計(jì)形式和單品牌聯(lián)合設(shè)計(jì)形式經(jīng)典案例的背景、推廣方式、成效及原因,總結(jié)服裝品牌聯(lián)合對(duì)其價(jià)值提升的影響結(jié)果。通過(guò)SPSS對(duì)問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,從品牌匹配度和消費(fèi)者涉入度方面驗(yàn)證服裝品牌聯(lián)合對(duì)品牌定位、品牌形象、品牌文化、市場(chǎng)拓展、消費(fèi)者評(píng)價(jià)等方面價(jià)值的影響結(jié)果。提出服裝品牌聯(lián)合的意見(jiàn)和發(fā)展方向,為中國(guó)服裝品牌實(shí)施聯(lián)合策略時(shí)提供參考依據(jù)。

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
    1.3 研究創(chuàng)新點(diǎn)和難點(diǎn)
    1.4 研究方法
    1.5 本章總結(jié)
2 品牌聯(lián)合的文獻(xiàn)綜述
    2.1 品牌價(jià)值的概述
    2.2 品牌聯(lián)合的概述
    2.3 服裝品牌聯(lián)合的價(jià)值
    2.4 品牌聯(lián)合現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)
    2.5 本章總結(jié)
3 服裝品牌聯(lián)合的價(jià)值影響
    3.1 服裝品牌聯(lián)合產(chǎn)生的原因
        3.1.1 社會(huì)環(huán)境的轉(zhuǎn)變
        3.1.2 消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變
        3.1.3 消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變
    3.2 服裝品牌聯(lián)合的價(jià)值影響
        3.2.1 品牌定位
        3.2.2 品牌形象
        3.2.3 品牌文化
        3.2.4 消費(fèi)者評(píng)價(jià)
        3.2.5 市場(chǎng)拓展
4 單品牌設(shè)計(jì)形式的成功案例研究
    4.1 單品牌設(shè)計(jì)形式的分類(lèi)
    4.2 品牌優(yōu)衣庫(kù)與設(shè)計(jì)師Lemaire聯(lián)合的案例研究
        4.2.1 背景概述
        4.2.2 聯(lián)合闡述
        4.2.3 成效及原因
        4.2.4 聯(lián)合產(chǎn)生的影響
    4.3 品牌NIKE與明星王俊凱聯(lián)合的案例研究
        4.3.1 背景概述
        4.3.2 聯(lián)合闡述
        4.3.3 成效及原因
        4.3.4 聯(lián)合產(chǎn)生的影響
    4.4 品牌GUCCI與藝術(shù)家聯(lián)合的案例研究
        4.4.1 背景闡述
        4.4.2 聯(lián)合闡述
        4.4.3 聯(lián)合產(chǎn)生的影響
    4.5 本章總結(jié)
5 多品牌設(shè)計(jì)形式的成功案例研究
    5.1 多品牌設(shè)計(jì)形式的分類(lèi)
    5.2 品牌LV與品牌Supreme聯(lián)合的案例研究
        5.2.1 背景概述
        5.2.2 聯(lián)合闡述
        5.2.3 成效及原因
        5.2.4 聯(lián)合產(chǎn)生的影響
    5.3 本章總結(jié)
6 實(shí)證研究
    6.1 樣本情況
        6.1.1 數(shù)據(jù)搜集過(guò)程
        6.1.2 樣本選擇
        6.1.3 樣本分布統(tǒng)計(jì)
    6.2 問(wèn)卷數(shù)據(jù)分析
        6.2.1 聯(lián)合品牌匹配度對(duì)品牌價(jià)值的影響
        6.2.2 消費(fèi)者涉入度對(duì)品牌價(jià)值的影響
    6.3 服裝品牌聯(lián)合建議
7 總結(jié)
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 創(chuàng)新與局限
    7.3 未來(lái)研究方向
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3748368