本文以公共關(guān)系學(xué)中事實(shí)-價(jià)值模型為視角,觀察和分析淘寶名店運(yùn)用淘寶直播、微信、微博及抖音等多種新媒體平臺(tái)有效運(yùn)營(yíng)粉絲,在事實(shí)與價(jià)值維度維系互利契約,分享意義,強(qiáng)化粉絲對(duì)于店鋪的黏著力,進(jìn)而在企業(yè)與利益相關(guān)者之間建立牢固的公共關(guān)系,不斷促進(jìn)雙方的利益互惠與價(jià)值認(rèn)同,形成新興粉絲經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、淘寶“名”店和公共關(guān)系的釋意
二、庫(kù)茵粉絲運(yùn)營(yíng)中公共關(guān)系實(shí)現(xiàn)路徑
    (一)在粉絲運(yùn)營(yíng)中定位產(chǎn)品
    (二)邀請(qǐng)粉絲參與直播，在粉絲-“模特”角色轉(zhuǎn)換中，將公共關(guān)系轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)力
    (三)讓文案“講”故事，通過(guò)形象傳遞價(jià)值
三、庫(kù)茵粉絲運(yùn)營(yíng)中公共關(guān)系建構(gòu)的效果
    (一)符號(hào)消費(fèi)建構(gòu)形象
    (二)雙向均權(quán)宣傳說(shuō)服范式
    (三)“再分享”口碑效益
    (四)提高匹配供求精準(zhǔn)度
四、結(jié)語(yǔ)



本文編號(hào)：3736797