本文以公共關系學中事實-價值模型為視角,觀察和分析淘寶名店運用淘寶直播、微信、微博及抖音等多種新媒體平臺有效運營粉絲,在事實與價值維度維系互利契約,分享意義,強化粉絲對于店鋪的黏著力,進而在企業(yè)與利益相關者之間建立牢固的公共關系,不斷促進雙方的利益互惠與價值認同,形成新興粉絲經濟生態(tài)。

【文章頁數】：3 頁

【文章目錄】：
一、淘寶“名”店和公共關系的釋意
二、庫茵粉絲運營中公共關系實現路徑
    (一)在粉絲運營中定位產品
    (二)邀請粉絲參與直播，在粉絲-“模特”角色轉換中，將公共關系轉化為購買力
    (三)讓文案“講”故事，通過形象傳遞價值
三、庫茵粉絲運營中公共關系建構的效果
    (一)符號消費建構形象
    (二)雙向均權宣傳說服范式
    (三)“再分享”口碑效益
    (四)提高匹配供求精準度
四、結語



本文編號：3736797