黨的十八大以來,隨著全面深化改革的不斷深入,在2014年國務(wù)院出臺(tái)46號(hào)文件的大背景下,由中國鐵人三項(xiàng)協(xié)會(huì)指導(dǎo)、賽事公司獨(dú)家運(yùn)營,以普及和提高鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)為發(fā)展目標(biāo)的中國鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽正式誕生。筆者在聯(lián)賽運(yùn)營公司經(jīng)過一年多的實(shí)踐發(fā)現(xiàn)中國鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽的品牌建設(shè)存在諸多問題,在當(dāng)前鐵人三項(xiàng)賽事市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的環(huán)境下,通過加強(qiáng)對(duì)聯(lián)賽品牌建設(shè)的研究來實(shí)現(xiàn)賽事的品牌化,提高聯(lián)賽的競(jìng)爭(zhēng)力。在對(duì)文獻(xiàn)梳理中發(fā)現(xiàn),鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)賽事研究較少,本文基于品牌建設(shè)基本理論可以對(duì)體育賽事品牌建設(shè)研究作出一定的補(bǔ)充,進(jìn)一步完善我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與建設(shè)。本文采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、參與觀察法對(duì)中國鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽品牌建設(shè)現(xiàn)狀和出現(xiàn)的問題進(jìn)行了深入研究。通過梳理各研究資料和對(duì)各部分問題進(jìn)行解析,總結(jié)歸納得到如下結(jié)論:中國鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽品牌建設(shè)是一項(xiàng)動(dòng)態(tài)發(fā)展的長(zhǎng)期工程,賽事的產(chǎn)品和服務(wù)是聯(lián)賽品牌的核心內(nèi)容,聯(lián)賽經(jīng)過不斷地摸索與探究,定位于專業(yè)的業(yè)余性賽事和群眾喜聞樂見的鐵三賽;目前,中國鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽經(jīng)營主體已開始重視品牌塑造的工作,依托于聯(lián)賽成立的背景,對(duì)賽制和賽事規(guī)模進(jìn)行開發(fā),搭建起相對(duì)完善的競(jìng)賽體系;在品牌傳播上,聯(lián)賽... 

【文章頁數(shù)】：95 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

中國鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽賽事標(biāo)志圖

中國鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽賽事口號(hào)

中國鐵人三項(xiàng)聯(lián)賽吉祥物

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]北京市鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D]. 楊怡.北京體育大學(xué) 2012
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[5]江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)品牌建設(shè)研究[D]. 李澤華.南京師范大學(xué) 2011
[6]體育賽事品牌傳播研究[D]. 梁晨.山東大學(xué) 2011
[7]亞洲地區(qū)鐵人三項(xiàng)賽事的組織管理問題探討[D]. 許朗.北京體育大學(xué) 2010
[8]北京地區(qū)鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 郭愛民.北京體育大學(xué) 2010
[9]體育賽事品牌建設(shè)研究[D]. 陳以恒.廈門大學(xué) 2009
[10]產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)策略研究[D]. 王光遠(yuǎn).山東大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3723980