黨的十八大以來,隨著全面深化改革的不斷深入,在2014年國務院出臺46號文件的大背景下,由中國鐵人三項協(xié)會指導、賽事公司獨家運營,以普及和提高鐵人三項運動為發(fā)展目標的中國鐵人三項聯(lián)賽正式誕生。筆者在聯(lián)賽運營公司經(jīng)過一年多的實踐發(fā)現(xiàn)中國鐵人三項聯(lián)賽的品牌建設存在諸多問題,在當前鐵人三項賽事市場競爭不斷加劇的環(huán)境下,通過加強對聯(lián)賽品牌建設的研究來實現(xiàn)賽事的品牌化,提高聯(lián)賽的競爭力。在對文獻梳理中發(fā)現(xiàn),鐵人三項運動賽事研究較少,本文基于品牌建設基本理論可以對體育賽事品牌建設研究作出一定的補充,進一步完善我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與建設。本文采用文獻資料法、專家訪談法、參與觀察法對中國鐵人三項聯(lián)賽品牌建設現(xiàn)狀和出現(xiàn)的問題進行了深入研究。通過梳理各研究資料和對各部分問題進行解析,總結歸納得到如下結論:中國鐵人三項聯(lián)賽品牌建設是一項動態(tài)發(fā)展的長期工程,賽事的產(chǎn)品和服務是聯(lián)賽品牌的核心內(nèi)容,聯(lián)賽經(jīng)過不斷地摸索與探究,定位于專業(yè)的業(yè)余性賽事和群眾喜聞樂見的鐵三賽;目前,中國鐵人三項聯(lián)賽經(jīng)營主體已開始重視品牌塑造的工作,依托于聯(lián)賽成立的背景,對賽制和賽事規(guī)模進行開發(fā),搭建起相對完善的競賽體系;在品牌傳播上,聯(lián)賽... 

【文章頁數(shù)】：95 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國鐵人三項聯(lián)賽賽事標志圖

中國鐵人三項聯(lián)賽賽事口號

中國鐵人三項聯(lián)賽吉祥物

【參考文獻】：
期刊論文
[1]我國鐵人三項賽事發(fā)展研究[J]. 蔣清,戴興鴻,敬艷.  體育文化導刊. 2017(10)
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[3]廣州地區(qū)開展鐵人三項運動實證研究[J]. 張曉丹.  當代體育科技. 2016(12)
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碩士論文
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[3]北京市鐵人三項運動協(xié)會的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[D]. 楊怡.北京體育大學 2012
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[5]江蘇省旅游特色村鎮(zhèn)品牌建設研究[D]. 李澤華.南京師范大學 2011
[6]體育賽事品牌傳播研究[D]. 梁晨.山東大學 2011
[7]亞洲地區(qū)鐵人三項賽事的組織管理問題探討[D]. 許朗.北京體育大學 2010
[8]北京地區(qū)鐵人三項運動發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 郭愛民.北京體育大學 2010
[9]體育賽事品牌建設研究[D]. 陳以恒.廈門大學 2009
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本文編號：3723980