經濟全球化大背景下,以品牌視覺形象構建為核心的競爭愈演愈烈,而作為各民族悠久歷史發(fā)展中的獨特瑰寶——傳統(tǒng)文化符號,則逐漸展露出其不可替代的關鍵作用,更是在現(xiàn)代品牌視覺形象設計運用中體現(xiàn)出核心價值及意義。具體到圍巾品牌設計,如何才能通過對傳統(tǒng)文化符號的整理和探索、理解和歸納,探尋出符合當代審美特征的創(chuàng)新設計;如何將此類文化符號與當代印染工藝相結合,并將其合理運用于圍巾的視覺內容中;如何回歸到人文美學設計,將文化、藝術以及科學完美地結合,進而傳承本民族的傳統(tǒng)文化……凡此種種皆是當下迫切需要深入思考的問題,也是值得行業(yè)和學者研究探討的重要內容。論文重點探討了傳統(tǒng)文化符號在當代視覺形象設計中的路徑與方法,并重點圍繞圍巾設計的實踐與創(chuàng)新。其中主要梳理了本課題的研究背景與意義、國內外研究現(xiàn)狀、研究的方法、研究的創(chuàng)新點,系統(tǒng)闡述了傳統(tǒng)文化符號內在與外化的設計表達原則,并對圍巾品牌幾大經典案例進行剖析,從而在設計實踐過程與技術分析中,通過實踐的環(huán)節(jié)檢驗設計理論與結果,最后將其應用到“即本”品牌的視覺形象設計中去。本課題的最終目的是從文化意蘊的角度研究“即本”視覺化品牌化的實質,并以實例介紹中國傳統(tǒng)文化... 

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
第一章 緒論
    1.1 研究目的和研究意義
    1.2 國內外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究思路和研究方法
    1.4 研究創(chuàng)新點
    1.5 研究內容及框架
    小結
第二章 傳統(tǒng)文化符號與視覺形象設計概述
    2.1 傳統(tǒng)文化符號的闡釋
        2.1.1 內涵的界定
        2.1.2 觀念的表達
        2.1.3 美學的特征
    2.2 視覺形象設計的演繹
        2.2.1 從符號學視角塑造品牌識別
        2.2.2 構建視覺形象設計系統(tǒng)模型
        2.2.3 提煉形象設計視覺美學特征
    小結
第三章 傳統(tǒng)文化符號在視覺形象設計中的應用概述
    3.1 設計策略
        3.1.1 追本溯源——內涵的挖掘及選擇
        3.1.2 推陳出新——圖形的演繹及轉化
        3.1.3 盡善求美——色彩的汲取及表現(xiàn)
    3.2 設計原則
        3.2.1 創(chuàng)思奇想的新異性原則
        3.2.2 以簡馭繁的純粹性原則
        3.2.3 雅俗同賞的達意性原則
    3.3 設計價值
        3.3.1 凝練品牌文化,創(chuàng)造品牌價值
        3.3.2 實現(xiàn)人本設計,塑造情感體驗
        3.3.3 繼承傳統(tǒng)文化,弘揚民族精神
    小結
第四章 傳統(tǒng)文化符號在“即本”品牌視覺形象設計中的應用實踐
    4.1 “萌芽破土,根植本元”——品牌的起源與主題定位
    4.2 “凝魂聚力,抽枝生葉”——品牌的文化內涵與基因
    4.3 “吐故納新,滋長發(fā)榮”——品牌的視覺形象設計
        4.3.1 視覺形象設計(Ⅵ)概述
        4.3.2 品牌Ⅵ基礎部分設計分析
        4.3.3 品牌Ⅵ應用部分設計分析
    4.4 “花開桃李,古韻飄香”——系列化品牌產品設計
        4.4.1 產品設計系列一: 傳統(tǒng)“祈福”文化的創(chuàng)新化設計
        4.4.2 產品設計系列二: 傳統(tǒng)“水墨”繪畫的個性化設計
        4.4.3 產品設計系列三: 傳統(tǒng)“詩詞”意象的多樣化設計
    小結
第五章 結論與展望
參考文獻
附錄A 關于圍巾產品設計的調查問卷及結果統(tǒng)計
附錄B “即本”品牌視覺形象設計作品展示
攻讀學位期間參加的學術活動、發(fā)表的學術論文和研究成果
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]邦博服裝品牌VI設計[J]. 徐姍姍.  包裝工程. 2017(02)
[2]數(shù)媒背景下的品牌設計與推廣[J]. 郭杰.  包裝工程. 2016(10)
[3]卞向陽:中國時尚創(chuàng)意新解[J]. 卞向陽.  紡織服裝周刊. 2013(15)
[4]品牌問題面面觀[J]. 夏國新,皮埃爾,卞向陽,吳峰華,于健.  商業(yè)文化(上半月). 2013(01)
[5]試論服裝設計師品牌的“模糊屬性”[J]. 史小冬.  藝術與設計(理論). 2012(10)
[6]設計師品牌:基因決定品牌無可替代[J]. 巾慈.  中國服飾. 2012(05)
[7]感悟設計師品牌[J]. 李英.  紡織服裝周刊. 2011(33)
[8]信息時代下VI設計的新變化[J]. 王太利.  包裝工程. 2010(24)
[9]扎染圖案造型設計及染色工藝實踐分析[J]. 尚紅燕.  國際紡織導報. 2010(03)
[10]從愛馬仕看品牌文化的傳承與創(chuàng)新[J]. 周月紅.  藝術與設計(理論). 2007(10)

博士論文
[1]基于話題的品牌形象認知及情感分析[D]. 杜亞楠.合肥工業(yè)大學 2017

碩士論文
[1]探究色彩在品牌設計中的延伸[D]. 毛鴻睿.沈陽理工大學 2015
[2]女士圍巾圖案設計的創(chuàng)新研究[D]. 姜大勇.東華大學 2014
[3]淺析品牌價值升與降[D]. 高璐瑜.中央美術學院 2014
[4]“愛馬仕”文化創(chuàng)意研究及其應用[D]. 徐元智.浙江理工大學 2014
[5]品牌設計中文化要素提煉與表現(xiàn)的設計流程研究[D]. 董思潔.華中科技大學 2014
[6]品牌設計的命名及視覺形象研究[D]. 王婉秋.湖北工業(yè)大學 2013
[7]品牌設計評價方法研究[D]. 王蓓.湖南師范大學 2013
[8]女式圍巾圖案設計與研究[D]. 田雪.東華大學 2013
[9]情感化設計與品牌情感識別[D]. 吳琨.湖南大學 2007
[10]品牌視覺形象設計研究[D]. 史艷虹.武漢理工大學 2007



本文編號：3690122