伴隨著網(wǎng)絡購物、信息技術的普及,我國物流行業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展之態(tài)。物流行業(yè)對技術要求相對較低的特點,加速了物流企業(yè)誕生。同時隨著經(jīng)濟全球化進程的加快,境外物流企業(yè)發(fā)現(xiàn)了中國這一龐大市場的發(fā)展?jié)摿?大量國外物流企業(yè)涌入中國,導致我國物流行業(yè)的競爭日益激烈,傳統(tǒng)物流企業(yè)想要在新的市場格局中站穩(wěn)腳跟,創(chuàng)新就顯得尤為重要。物流服務業(yè)的發(fā)展為商品交換帶來了諸多便利,也為物流企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的機遇。隨著物流業(yè)的發(fā)展,傳統(tǒng)的單一物流服務已不能滿足社會的需求,物流企業(yè)的生存和發(fā)展正面臨著嚴峻的考驗。不斷提高物流企業(yè)的服務水平,已成為突破發(fā)展瓶頸、贏得穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展的關鍵。物流行業(yè)是服務性質(zhì)極強的行業(yè),其發(fā)展從開始的蕭條到現(xiàn)在的百家爭鳴,如此迅猛的發(fā)展速度,依托于該行業(yè)良好的營銷策略。國際經(jīng)濟一體化和物流全球化的不斷擴大,以及日益激烈的行業(yè)競爭,也為發(fā)展尚不成熟的物流行業(yè)帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。因此,加強物流營銷策略的規(guī)劃、落實物流營銷策略的詳細規(guī)則迫在眉睫。通過調(diào)查客戶的消費行為,以預測目標客戶對的物流服務的要求,從而設計個性化的服務來滿足客戶的需求,并找到適合他們的行之有效的的營銷策略。這不僅可... 

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景和研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.3 文獻評述
    1.3 研究思路和方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 研究內(nèi)容
    1.4 可能的創(chuàng)新與不足
        1.4.1 可能取得的創(chuàng)新之處
        1.4.2 不足之處
第2章 相關概念界定及理論基礎
    2.1 STP市場營銷理論的概念界定及理論基礎
        2.1.1 STP市場營銷理論的概念界定
        2.1.2 STP市場營銷理論的理論基礎
        2.1.3 STP市場營銷理論在實際運用過程中具備的特征
    2.2 4P市場營銷理論的概念界定及理論基礎
        2.2.1 4P市場營銷理論的概念界定
        2.2.2 4P市場營銷理論的理論基礎
        2.2.3 4P市場營銷理論在實際運用過程中的作用
第3章 M速運公司的市場環(huán)境分析
    3.1 PEST分析模式
        3.1.1 P(Politics)政治環(huán)境分析
        3.1.2 E(Economy)經(jīng)濟環(huán)境分析
        3.1.3 S(Society)社會環(huán)境分析
        3.1.4 T(Technology)技術環(huán)境分析
        3.1.5 分析總結(jié)
    3.2 波特五力分析模式
        3.2.1 競爭對手分析
        3.2.2 供應商分析
        3.2.3 消費者分析
        3.2.4 替代品分析
        3.2.5 潛在競爭者威脅分析
第4章 M速運公司市場營銷策略現(xiàn)狀
    4.1 M速運公司的基本情況
        4.1.1 公司簡介
        4.1.2 公司的組織結(jié)構
        4.1.3 行業(yè)發(fā)展對比
    4.2 M速運公司的市場發(fā)展基本概況
        4.2.1 M速運公司的市場發(fā)展和品牌定位
        4.2.2 M速運公司的目標市場
    4.3 國內(nèi)速運公司的市場營銷現(xiàn)狀的實踐和啟示
        4.3.1 當前國內(nèi)速運公司的市場營銷實踐
        4.3.2 國內(nèi)速運公司的市場營銷現(xiàn)狀的啟示
第5章 M速運公司市場營銷策略優(yōu)化方案
    5.1 產(chǎn)品優(yōu)化策略
        5.1.1 加強與產(chǎn)品相關的研發(fā)設計
        5.1.2 提高產(chǎn)品服務能力
    5.2 價格優(yōu)化策略
        5.2.1 對于不同地區(qū)進行差別定價
        5.2.2 對新老用戶進行差別定價
    5.3 促銷優(yōu)化策略
        5.3.1 產(chǎn)品數(shù)量的促銷優(yōu)化策略
        5.3.2 產(chǎn)品內(nèi)容和范圍的促銷優(yōu)化策略
    5.4 營銷優(yōu)化渠道策略
        5.4.1 產(chǎn)品提貨配送方式的優(yōu)化渠道
        5.4.2 產(chǎn)品購買方式的營銷渠道優(yōu)化
第6章 M速運公司市場營銷策略的保障措施
    6.1 營銷策略實施方案
        6.1.1 營銷部門建立有效的制度
        6.1.2 建立發(fā)展策略
        6.1.3 整合營銷資源
    6.2 資源配置設計
        6.2.1 提高物流管理及管理人員的素質(zhì)
        6.2.2 物流運輸方式的優(yōu)化
        6.2.3 建立信息化的新型物流倉儲中心
        6.2.4 增強品牌效應
第7章 結(jié)論與展望
    7.1 結(jié)語
    7.2 未來展望
致謝
參考文獻


【參考文獻】：
期刊論文
[1]大數(shù)據(jù)時代企業(yè)的市場營銷策略探討[J]. 馬燕軍.  中國商論. 2019(07)
[2]基于共享物流的快遞企業(yè)末端配送模式研究[J]. 李娜.  物流科技. 2019(04)
[3]快遞業(yè)服務質(zhì)量管理問題及改善對策[J]. 金杉山.  現(xiàn)代經(jīng)濟信息. 2019(02)
[4]吉林省民營快遞企業(yè)發(fā)展中存在的問題分析[J]. 李昕.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2018(12)
[5]湖南長沙新零售發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查和趨勢預測——《物流市場營銷》精品課程之環(huán)境分析[J]. 曠健玲.  時代經(jīng)貿(mào). 2018(34)
[6]中國國際貨代物流發(fā)展論壇下國際貨代企業(yè)風險及防范對策研究[J]. 范錦明.  北京財貿(mào)職業(yè)學院學報. 2018(05)
[7]益陽圓通快遞公司服務質(zhì)量改進路徑及保障措施[J]. 劉小嬌.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2018(09)
[8]順豐速運的服務市場營銷策略分析[J]. 吳大東,余利娥.  商場現(xiàn)代化. 2018(12)
[9]淺析供應鏈環(huán)境下中小企業(yè)的營銷策略——A企業(yè)精益物流策略[J]. 曹浪.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2018(05)
[10]探討提升現(xiàn)代物流技能人才營銷能力的重要性[J]. 王艷.  才智. 2018(15)

碩士論文
[1]科技進步與創(chuàng)新對現(xiàn)代物流管理的影響研究[D]. 李引.渤海大學 2014



本文編號：3671870