發(fā)布時間：2022-07-20 15:22

　　隨著品牌競爭時代的到來,品牌已經(jīng)走入千家萬戶,成為他們生活的一部分。世界的開放和競爭帶來了品牌競爭,伴隨著日趨激烈的市場競爭的是企業(yè)從傳統(tǒng)的“產(chǎn)品經(jīng)營”向“品牌經(jīng)營”的轉(zhuǎn)變。在中國,品牌的研究在學(xué)術(shù)界和企業(yè)界仍處于初始階段,而傳統(tǒng)電視媒體與視頻網(wǎng)絡(luò)平臺的品牌戰(zhàn)略研究更是仍在探索期,和消費品品牌戰(zhàn)略研究相比較,仍然有巨大的市場價值等待挖掘。在中國,自改革開放之始,電視從稀有到普及將近40年的時間,電視臺的數(shù)目日趨增多,各家電視臺的競爭也日趨強烈。然而在最近幾年,隨著社會主義市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,視頻網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展異軍突起,發(fā)展的步伐逐漸加快,隨著視頻網(wǎng)絡(luò)平臺用戶逐年增多,傳統(tǒng)電視媒體同時面臨著各大衛(wèi)視之間的競爭和與各大視頻網(wǎng)絡(luò)平臺的競爭的雙面夾擊,競爭環(huán)境變得日趨激烈和復(fù)雜。而在各方角逐的過程中,湖南衛(wèi)視旗下的“芒果TV”網(wǎng)絡(luò)平臺的品牌策略給如何在這場角逐中勝出提供了新的思路。本篇論文把國內(nèi)外品牌策略研究作為相關(guān)的理論基礎(chǔ),在分析“芒果TV”品牌設(shè)計策略,品牌推廣策略,品牌定位策略的基礎(chǔ)上,根據(jù)“芒果TV”網(wǎng)絡(luò)平臺品牌策略實踐,對其品牌定位策略、品牌推廣策略和品牌設(shè)計策略進行研究,總結(jié)了“... 

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究的內(nèi)容與方法
    1.4 研究的創(chuàng)新點
    1.5 研究框架
第2章 相關(guān)理論概述
    2.1 品牌策略相關(guān)理論
        2.1.1 品牌定位策略
        2.1.2 品牌設(shè)計策略
        2.1.3 品牌推廣策略
    2.2 SWOT分析
第3章 “芒果TV”網(wǎng)絡(luò)平臺基本情況與品牌策略現(xiàn)狀
    3.1 湖南衛(wèi)視旗下“芒果TV”網(wǎng)絡(luò)平臺概況
    3.2 “芒果TV”網(wǎng)絡(luò)平臺品牌策略現(xiàn)狀
        3.2.1 “芒果TV”網(wǎng)絡(luò)平臺品牌定位策略現(xiàn)狀
        3.2.2 “芒果TV”網(wǎng)絡(luò)平臺品牌設(shè)計策略現(xiàn)狀
        3.2.3 “芒果TV”網(wǎng)絡(luò)平臺品牌推廣策略現(xiàn)狀
第4章 “芒果TV”網(wǎng)絡(luò)平臺品牌策略調(diào)查及SWOT分析
    4.1 “芒果TV”網(wǎng)絡(luò)平臺用戶滿意度調(diào)查
        4.1.1 調(diào)查目的與調(diào)查對象
        4.1.2 調(diào)查方式
        4.1.3 調(diào)查內(nèi)容設(shè)計
    4.2 調(diào)查問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析
    4.3 “芒果TV”網(wǎng)絡(luò)平臺的SWOT分析
        4.3.1 優(yōu)勢分析
        4.3.2 劣勢分析
        4.3.3 機會分析
        4.3.4 威脅分析
第5章 “芒果TV”網(wǎng)絡(luò)平臺品牌策略存在的問題及原因分析
    5.1 “芒果TV”網(wǎng)絡(luò)平臺品牌定位策略問題及原因分析
        5.1.1 使用場合和時間定位不明晰
        5.1.2 品牌識別的文化特征不突出
        5.1.3 資源種類不足以吸引消費者
        5.1.4 競爭優(yōu)勢不突出
    5.2 “芒果TV”網(wǎng)絡(luò)平臺品牌設(shè)計策略問題及原因分析
        5.2.1 品牌設(shè)計與品牌用戶品位不匹配
        5.2.2 產(chǎn)品種類設(shè)計結(jié)構(gòu)不合理
        5.2.3 產(chǎn)品VI設(shè)計不合理
    5.3 “芒果TV”網(wǎng)絡(luò)平臺品牌推廣策略問題及原因分析
        5.3.1 推廣的差異化不明顯
        5.3.2 用戶溝通渠道不順暢
        5.3.3 產(chǎn)品不豐富
第6章 “芒果TV”網(wǎng)絡(luò)平臺品牌策略建議
    6.1 品牌定位策略建議
        6.1.1 明晰使用場合和時間定位
        6.1.2 強化品牌識別的文化特征定位
        6.1.3 增強品牌與消費者的關(guān)系
        6.1.4 在競爭中突出“第一”定位
    6.2 品牌設(shè)計策略建議
        6.2.1 明確品牌用戶的“品位”
        6.2.2 建立評估系統(tǒng)
        6.2.3 科學(xué)增減產(chǎn)品種類
        6.2.4 優(yōu)化產(chǎn)品VI設(shè)計
    6.3 品牌推廣策略建議
        6.3.1 進行差異性產(chǎn)品推廣
        6.3.2 增強用戶反饋機制
        6.3.3 豐富促銷手段
第7章 結(jié)論與展望
    7.1 結(jié)論
    7.2 展望
附錄
參考文獻
后記


【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于三網(wǎng)融合下IPTV、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展研究[J]. 牟建建.  數(shù)字通信世界. 2018(11)
[2]網(wǎng)絡(luò)視頻營銷的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢研究[J]. 王潔霜.  生產(chǎn)力研究. 2018(08)
[3]風(fēng)云變幻,汰弱留強 談在線視頻的發(fā)展現(xiàn)狀[J]. 睿智.  家庭影院技術(shù). 2018(06)
[4]視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究[J]. 秦然然.  人文天下. 2018(10)
[5]國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀及未來——以《吐槽大會》為例[J]. 樂美真.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(09)
[6]互聯(lián)網(wǎng)視頻中的電視品牌延伸——基于芒果TV的考察[J]. 高山冰,趙玥.  電視研究. 2018(05)
[7]純網(wǎng)綜藝節(jié)目的類型特點——以愛奇藝《奇葩說》為例[J]. 李宗樺,閆娜.  新聞研究導(dǎo)刊. 2018(08)
[8]亂象與回歸:我國網(wǎng)絡(luò)視頻政府規(guī)制的現(xiàn)狀、特點與發(fā)展[J]. 王長瀟,位聰聰.  當(dāng)代傳播. 2018(02)
[9]探析芒果TV的轉(zhuǎn)型崛起之路[J]. 戴松.  新聞戰(zhàn)線. 2017(19)
[10]從芒果TV看湖南衛(wèi)視廣電媒介融合之路[J]. 李雅婷.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(11)

博士論文
[1]我國電視媒體產(chǎn)業(yè)組織演化研究[D]. 于晗.北京交通大學(xué) 2017

碩士論文
[1]芒果TV自制綜藝節(jié)目傳播及效果研究[D]. 王貞瑾.湖南大學(xué) 2018
[2]互聯(lián)網(wǎng)思維下電視產(chǎn)品的生產(chǎn)變革研究[D]. 范夢婷.吉林大學(xué) 2017
[3]湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《我是歌手》的品牌經(jīng)營研究[D]. 肖沅.湖南師范大學(xué) 2016
[4]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下電視平臺公益活動研究[D]. 強玉環(huán).湖南大學(xué) 2016
[5]媒介融合下電視媒體O2O運營模式構(gòu)建[D]. 王夢蝶.廣西大學(xué) 2016
[6]獨播資源與芒果TV品牌建設(shè)[D]. 郭金龍.湖南工業(yè)大學(xué) 2016
[7]電視媒體廣告營銷的互聯(lián)網(wǎng)化策略及其創(chuàng)新研究[D]. 張潔.吉林大學(xué) 2016
[8]新媒體時代傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[D]. 袁娟.湖南師范大學(xué) 2016
[9]電視媒體手機客戶端的運營研究[D]. 劉星.南昌大學(xué) 2016
[10]湖南金鷹卡通頻道4I營銷策略研究[D]. 鄭黃河.湖南大學(xué) 2016



本文編號：3664239