本文主要對李寧公司2010年品牌重塑開始至2018年的短期市場績效與中長期財(cái)務(wù)績效進(jìn)行案例研究。本文首先對相關(guān)文獻(xiàn)與理論進(jìn)行了梳理。然后對案例的品牌重塑背景,內(nèi)容與情況進(jìn)行了介紹。之后結(jié)合李寧公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),采用事件研究法與DEA模型以及DEA-Malmquist指數(shù)法對案例的市場績效以及財(cái)務(wù)績效進(jìn)行分析,并利用灰預(yù)測法對李寧公司2019-2021年的主營業(yè)務(wù)收入進(jìn)行了預(yù)測。之后根據(jù)實(shí)證結(jié)果分析李寧公司品牌重塑前期出現(xiàn)的問題與后期戰(zhàn)略調(diào)整的效果,總結(jié)出李寧公司品牌重塑對其發(fā)展的總體影響并對其未來的收入情況進(jìn)行預(yù)測。最后給出案例啟示與建議。通過本文的研究得出如下結(jié)論、建議與啟示:結(jié)論為李寧公司品牌重塑短期對其股價(jià)沒有影響,而由于其品牌重塑初期產(chǎn)品性價(jià)比降低,原有銷售渠道問題暴露以及高層管理人員動(dòng)蕩,造成2012-2014年公司的連續(xù)三年的虧損,隨著李寧公司專注于專業(yè)性與時(shí)尚感融合,改善銷售渠道以及李寧重新掌管公司,公司在2015年至2018年的財(cái)務(wù)績效扭虧為盈并且穩(wěn)步增長,公司2019-2021年的主營業(yè)務(wù)收入也穩(wěn)步上升。總體而言,李寧公司品牌重塑對其發(fā)展起到了積極的作用;對李寧公司未來... 

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 研究內(nèi)容、方法和技術(shù)路線
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 技術(shù)路線
    1.4 本文的主要貢獻(xiàn)
第2章 相關(guān)理論回顧與文獻(xiàn)綜述
    2.1 相關(guān)理論回顧
        2.1.1 品牌資產(chǎn)理論
        2.1.2 品牌重塑模型理論
        2.1.3 委托代理理論
    2.2 文獻(xiàn)綜述
        2.2.1 關(guān)于品牌重塑
        2.2.2 關(guān)于企業(yè)績效研究
        2.2.3 文獻(xiàn)評論
第3章 李寧公司品牌重塑歷程的介紹
    3.1 李寧公司的介紹
    3.2 品牌重塑的原因
        3.2.1 國際層面
        3.2.2 國內(nèi)層面
        3.2.3 企業(yè)層面
    3.3 品牌重塑的介紹
        3.3.1 新的標(biāo)識與口號
        3.3.2 新的品牌定位
        3.3.3 推行品牌國際化戰(zhàn)略
    3.4 品牌重塑前期情況(2010-2014)
        3.4.1 品牌重塑前期的財(cái)務(wù)指標(biāo)情況
        3.4.2 2012-2014年的策略調(diào)整
    3.5 品牌重塑后期情況(2015-2018)
        3.5.1 品牌重塑后期的策略調(diào)整
        3.5.2 品牌重塑后期的財(cái)務(wù)指標(biāo)情況
第4章 李寧公司品牌重塑的短期市場績效分析
    4.1 事件研究法分析
        4.1.1 確定研究事件、事件日、窗口期和估計(jì)期
        4.1.2 AR和 CAR的計(jì)算
        4.1.3 顯著性檢驗(yàn)
    4.2 分析結(jié)果與結(jié)論
第5章 李寧公司品牌重塑的中長期財(cái)務(wù)績效分析
    5.1 中長期財(cái)務(wù)績效的計(jì)算
        5.1.1 DEA模型
        5.1.2 DEA-Malmquist指數(shù)法
        5.1.3 灰預(yù)測法
    5.2 對財(cái)務(wù)績效計(jì)算結(jié)果的分析
        5.2.1 品牌重塑前期分析(2010-2014)
        5.2.2 品牌重塑后期分析(2015-2018)
        5.2.3 品牌重塑總體效果評價(jià)
        5.2.4 本章小結(jié)
第6章 李寧公司品牌重塑歷程的案例啟示與建議
    6.1 對李寧公司未來發(fā)展的建議
    6.2 對其他同行業(yè)公司的啟示
    6.3 不足與后續(xù)研究
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號：3655305