發(fā)布時(shí)間：2022-05-06 20:43

　　湖南省湘西土家族苗族自治州,作為一個(gè)少數(shù)名族的聚集地,因其特殊的風(fēng)土人情被人們所向往,鳳凰縣因文學(xué)大師沈從文而逐漸被人們所熟知,當(dāng)?shù)氐拿缱宓囊恍┦挛锉蝗藗兯姁?如苗族的銀飾。在此以銀之語工坊為原型,對(duì)其進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)研究,通過統(tǒng)一的視覺形象展示,從而促進(jìn)產(chǎn)品的知名度,打開市場(chǎng)大門。經(jīng)過前期的調(diào)研,銀之語工坊的背景分析（行業(yè)狀況分析、品牌狀況分析、產(chǎn)品狀況分析、競(jìng)爭(zhēng)者狀況分析、消費(fèi)者狀況分析、銷售渠道狀況分析）,從而總結(jié)出在品牌化的過程中所存在的問題及相關(guān)解決方法,也更好的明確了銀之語品牌的市場(chǎng)定位和核心價(jià)值。根據(jù)品牌的定位,從三個(gè)方向?qū)ζ放频男蜗笞隽巳自O(shè)計(jì)方案。方案一是從民族感方向出發(fā),在圖形上,以銀飾上特有的圖形和銀飾造型為基礎(chǔ)圖形,從而進(jìn)行再設(shè)計(jì);在色彩上,以服飾和繡片民族色彩為基礎(chǔ)進(jìn)行再設(shè)計(jì),從而更好的表現(xiàn)出民族特色。方案二是從銀飾鍛制技藝年代感出發(fā)的,在圖形上主要運(yùn)用在鍛制銀飾的過程中所運(yùn)用的工具,制作場(chǎng)景,進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì);在色彩上主要采用的是深黃和深紅色,從而表現(xiàn)這一項(xiàng)技藝的歷史感、年代感。方案三是從產(chǎn)品的受眾對(duì)象作為方向出發(fā)的,在圖形上主要運(yùn)用服飾和繡片上的圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)組合... 

【文章頁數(shù)】：125 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 設(shè)計(jì)研究對(duì)象與內(nèi)容
    1.2 設(shè)計(jì)研究背景
    1.3 設(shè)計(jì)研究?jī)?nèi)容
    1.4 設(shè)計(jì)研究的目的和意義
        1.4.1 設(shè)計(jì)研究的目的
        1.4.2 設(shè)計(jì)研究的意義
    1.5 銀之語品牌設(shè)計(jì)的基本思路和研究方法
        1.5.1 銀之語品牌設(shè)計(jì)基本思路
        1.5.2 銀之語品牌設(shè)計(jì)研究方法
    1.6 銀之語品牌設(shè)計(jì)的基本方法
    1.7 銀之語品牌創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)研究
    2.1 認(rèn)識(shí)品牌
    2.2 品牌歷程
    2.3 品牌內(nèi)容
    2.4 品牌作用
    2.5 品牌價(jià)值
    2.6 創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌
第三章 銀之語品牌調(diào)研
    3.1 國(guó)內(nèi)外行業(yè)現(xiàn)狀
        3.1.1 國(guó)外銀飾的發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.2 國(guó)內(nèi)銀飾的發(fā)展現(xiàn)狀
    3.2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)狀
        3.2.1 老銀匠
        3.2.2 純銀制造
        3.2.3 鳳凰銀飾
    3.3 銀之語現(xiàn)狀
        3.3.1 品牌建設(shè)現(xiàn)狀
        3.3.2 品牌形象現(xiàn)狀
        3.3.3 品牌規(guī)模現(xiàn)狀
        3.3.4 品牌產(chǎn)品特點(diǎn)、種類現(xiàn)狀
        3.3.5 品牌銷售渠道現(xiàn)狀
    3.4 品牌存在的問題和解決的對(duì)策
第四章 銀之語品牌定位與塑造
    4.1 銀之語品牌概述
    4.2 銀之語品牌文化個(gè)性與塑造
        4.2.1 銀之語品牌文化個(gè)性
        4.2.2 銀之語品牌文化個(gè)性的塑造
    4.3 銀之語品牌形象設(shè)計(jì)分析
        4.3.1 銀之語品牌目標(biāo)市場(chǎng)分析
        4.3.2 銀之語品牌核心價(jià)值
第五章 銀之語品牌形象設(shè)計(jì)方案
    5.1 銀之語品牌形象設(shè)計(jì)整體構(gòu)思
    5.2 銀之語品牌形象設(shè)計(jì)方案一
        5.2.1 品牌設(shè)計(jì)理念
        5.2.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)
        5.2.3 輔助圖形設(shè)計(jì)
        5.2.4 品牌形象視覺識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)設(shè)計(jì)
        5.2.5 宣傳資料設(shè)計(jì)
        5.2.6 產(chǎn)品詳情手冊(cè)
        5.2.7 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
        5.2.8 互聯(lián)網(wǎng)品牌形象推廣設(shè)計(jì)
    5.3 銀之語品牌形象設(shè)計(jì)方案二
        5.3.1 品牌設(shè)計(jì)理念
        5.3.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)
        5.3.3 輔助圖形設(shè)計(jì)
        5.3.4 品牌形象視覺識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)設(shè)計(jì)
        5.3.5 宣傳資料設(shè)計(jì)
        5.3.6 產(chǎn)品詳情手冊(cè)
        5.3.7 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
        5.3.8 互聯(lián)網(wǎng)品牌形象推廣設(shè)計(jì)
    5.4 銀之語品牌形象設(shè)計(jì)方案三
        5.4.1 品牌設(shè)計(jì)理念
        5.4.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)
        5.4.3 輔助圖形設(shè)計(jì)
        5.4.4 品牌形象視覺識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)設(shè)計(jì)
        5.4.5 宣傳資料設(shè)計(jì)
        5.4.6 產(chǎn)品詳情手冊(cè)
        5.4.7 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
        5.4.8 互聯(lián)網(wǎng)品牌形象推廣設(shè)計(jì)
第六章 設(shè)計(jì)總結(jié)與展望
    6.1 畢業(yè)設(shè)計(jì)總結(jié)
        6.1.1 初期設(shè)計(jì)題目擬定
        6.1.2 中期資料搜集與整理
        6.1.3 后期品牌視覺形象設(shè)計(jì)
        6.1.4 最終設(shè)計(jì)完成的總結(jié)
    6.2 畢業(yè)設(shè)計(jì)展望
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的美學(xué)問題[J]. 向云駒.  中央民族大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2012(02)
[2]民間藝術(shù)旅游展演文本的文化意義——基于湘西德夯苗寨的個(gè)案研究[J]. 吳曉.  民族藝術(shù). 2009(02)
[3]苗族銀飾的文化特征及其他[J]. 梁太鶴.  貴州民族研究. 1997(01)



本文編號(hào)：3651183