結(jié)合重慶市生態(tài)休閑農(nóng)莊的特征和分類(lèi),在參考相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上,系統(tǒng)分析構(gòu)建了與生態(tài)休閑農(nóng)莊高度一致的品牌形象和感知價(jià)值維度指標(biāo),并在兩者之間建立了中介變量因子。提出生態(tài)休閑農(nóng)莊品牌形象、感知價(jià)值維度與消費(fèi)者意愿之間相關(guān)研究假設(shè),并通過(guò)定量分析,運(yùn)用回歸模型加以驗(yàn)證。最后從如何進(jìn)一步提升生態(tài)休閑農(nóng)莊品牌,增強(qiáng)消費(fèi)者消費(fèi)意愿提出對(duì)策建議,為探索重慶生態(tài)休閑農(nóng)莊發(fā)展新路徑提供理論參考。 

【文章來(lái)源】：重慶師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2020,(05)

【文章頁(yè)數(shù)】：12 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、樣本情況與分析
    (一)問(wèn)卷設(shè)計(jì)和數(shù)據(jù)來(lái)源
    (二)問(wèn)卷調(diào)查樣本分析
        1. 被調(diào)查對(duì)象基本信息
        2. 樣本變量選擇
    (三)樣本變量分析
        1. 品牌形象分析
        2. 感知價(jià)值分析
        3. 消費(fèi)意愿分析
        4. 品牌形象、感知價(jià)值和消費(fèi)意愿綜合評(píng)價(jià)
三、研究假設(shè)與檢驗(yàn)
    (一)研究假設(shè)
        1. 品牌形象維度與感知價(jià)值維度研究假設(shè)
    (二)假設(shè)檢驗(yàn)
        1.品牌形象、感知價(jià)值與消費(fèi)意愿的關(guān)系
        2. 品牌形象、感知價(jià)值內(nèi)部結(jié)構(gòu)與消費(fèi)意愿的關(guān)系
        3. 品牌形象維度、感知價(jià)值與消費(fèi)意愿的關(guān)系
        4. 品牌形象維度、感知價(jià)值內(nèi)部結(jié)構(gòu)與消費(fèi)意愿的關(guān)系
        5. 質(zhì)量?jī)r(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值的影響效應(yīng)
四、結(jié)論與啟示
    1.建立投訴反饋機(jī)制，提高生態(tài)休閑農(nóng)莊的服務(wù)能力
    2.明確主題發(fā)展模式，加大生態(tài)休閑農(nóng)莊的營(yíng)銷(xiāo)力度
    3.爭(zhēng)取政府政策支持，完善生態(tài)休閑農(nóng)莊的基礎(chǔ)設(shè)施


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]生態(tài)旅游示范景區(qū)服務(wù)空間、品牌形象與游客滿(mǎn)意度關(guān)系[J]. 張晶晶.  林業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題. 2019(02)
[2]基于消費(fèi)者訴求與期望的營(yíng)銷(xiāo)策略探究[J]. 王燕.  山西農(nóng)經(jīng). 2019(01)
[3]旅游者感知價(jià)值對(duì)重游意向影響的實(shí)證研究——旅游者滿(mǎn)意和風(fēng)險(xiǎn)可能性的作用[J]. 郭安禧,郭英之,李海軍,孫雪飛,宋長(zhǎng)海.  旅游學(xué)刊. 2018(01)
[4]北京5A級(jí)旅游景區(qū)入境游客感知形象:構(gòu)成要素與差異性辨識(shí)[J]. 汪秋菊,劉宇,張弛,王靜.  世界地理研究. 2017(06)
[5]浙江休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展特征與空間演化[J]. 蔡碧凡,陶卓民,張建國(guó),李濤.  經(jīng)濟(jì)地理. 2017(05)
[6]基于產(chǎn)業(yè)融合的休閑體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)研究——以蚌埠禾泉農(nóng)莊為例[J]. 李萬(wàn)蓮,許云華,王良舉.  中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2017(01)
[7]我國(guó)鄉(xiāng)村旅游中的游客滿(mǎn)意度評(píng)估及影響因素分析[J]. 周楊,何軍紅,榮浩.  經(jīng)濟(jì)管理. 2016(07)
[8]旅游交易網(wǎng)站消費(fèi)者評(píng)價(jià)維度研究——以攜程網(wǎng)為例[J]. 呂洋洋,白凱.  旅游科學(xué). 2014(02)
[9]名人代言對(duì)旅游目的地品牌價(jià)值影響分析——以某華東古鎮(zhèn)旅游景區(qū)為例[J]. 劉紅,顏麒,楊韞.  經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索. 2013(07)
[10]旅游信息來(lái)源類(lèi)型對(duì)消費(fèi)者行為意圖的影響[J]. 白凱,張春暉.  人文地理. 2012(06)



本文編號(hào)：3624874